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title: "2021年O2O渠道营收100强品牌榜单"
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author: "小鹰报告"
publisher: "新经销"
email: "zhaobo258@gmail.com"
telephone: "+8615854817671"
published: "2022-01-30"
language: "zh-CN"
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# 2021年O2O渠道营收100强品牌榜单

> 文来源:O2OMind (ID:O2OMind) 在疫情影响下,零售行业数字化得到加强,品牌线上化进程不断发展,国内外头部品牌纷纷加速转型。 三大O2O平台(饿了么、美团、京东到家)全年业绩数据显示,百强品牌中,伊利(35.80亿元)、蒙牛(29.44亿元)领先众多消费品牌,居榜单头两位。 2021年O2O渠道百强品牌榜单中,超一半品牌实现线上业绩的增长,五……

文来源:O2OMind
(ID:O2OMind)
在疫情影响下,零售行业数字化得到加强,品牌线上化进程不断发展,国内外头部品牌纷纷加速转型。
三大O2O平台(饿了么、美团、京东到家)全年业绩数据显示,百强品牌中,伊利(35.80亿元)、蒙牛(29.44亿元)领先众多消费品牌,居榜单头两位。
2021年O2O渠道百强品牌榜单中,超一半品牌实现线上业绩的增长,五粮液、洁柔、惠氏等品牌到家业务显著增长,月平均增长率均超5%。
除特仑苏(16.96亿元)、金典(13.08亿元)两大常温牛奶高端品牌,金龙鱼(11.92亿元)、鲁花(9.66亿元)、心相印(8.37亿元)、安慕希(7.11亿元)、福临门(6.80亿元)、农夫山泉(6.64亿元)等快消品牌跻身前十。
**榜单**
**本土品牌**
O2O渠道百强品牌中,本土品牌营收占比59%,月平均增速达0.9%,优于外资品牌。
数据说明:上图比率为月平均增长率
******品类**
O2OMind 2021全年数据显示,个护清洁、粮油副食、母婴用品、乳品烘焙等品类在京东到家销售表现更抢眼,酒水饮料、休闲零食在美团有更高营收。
******品类增长**
各O2O平台品类增长:
数据说明:上图比率为月平均增长率
******TOP品牌增长**
O2OMind显示,大多数品类头部品牌O2O渠道优势显著。而巧克力、冷藏鲜奶、冰淇淋等品类的小品牌在O2O渠道有更多竞争机会。
******粮油**
美团平台中,金龙鱼、鲁花、福临门等粮油品牌到家业务销售额较1月均有显著增长。
京东到家中,鲁花食用油铺货率高达61%,远高于该品牌在美团、饿了么两平台的铺货率。该平台中,鲁花具备更强竞争力,第四季度营收超越金龙鱼。
******方便面**
三大O2O平台方便面品类中,康师傅销售额业绩均远高于其他品牌,龙头优势在O2O渠道中依旧明显;汤达人、统一两品牌则竞争较激烈。
******常温牛奶
特仑苏、金典两品牌常温奶三大O2O平台均有不错表现,尤其在美团平台中,两品牌该平台营收均有所增长。此外,特仑苏各平台铺货率更高。
******常温酸奶**
安慕希三大平台均有亮眼表现,纯甄美团平台有所增长,莫斯利安京东到家竞争力稍显不足。
******饮用水**
农夫山泉饮用水在三大平台销量均位居第一。景田百岁山京东到家铺货率达74%,高于该品牌在美团、饿了么的铺货率。
京东到家平台中,怡宝和景田百岁山差距较少,竞争较激烈。
******啤酒**
各品牌啤酒美团到家业务需求有所上涨,在5-8月销售旺季达到峰值。雪花在美团的铺货率较高于百威和青岛啤酒,该平台雪花啤酒单月销售额也显著高于其他两品牌。
******冷藏鲜奶**
光明冷藏鲜奶份额有所下降,伊利冷藏鲜奶京东到家显增长趋势。
******水饺馄饨**
美团平台中,速冻水饺馄饨到家需求不断上升,三全三大平台铺货率最高,湾仔码头凭借自身较大品牌力,在京东到家处于优势地位。
******女性护理**
苏菲在美团、饿了么等外卖平台销售业绩抢眼,领先于其他品牌。
******冰淇淋**
冰淇淋到家业务峰值集中在5-8月中,各品牌竞争激烈,而钟薛高京东到家竞争力较弱。
******衣物洗涤**
蓝月亮美团平台表现亮眼,销售业绩增长强劲。
******婴儿奶粉**
消费者在美团平台更偏爱购买金领冠婴儿奶粉,惠氏婴儿奶粉则在京东到家更畅销。
******抽纸**
洁柔、清风美团平台均实现业绩增长。清风饿了么平台后来居上,成该平台最畅销抽纸品牌。
后疫情时代,随着线上业务渗透的加剧,发展O2O渠道成为品牌占领用户心智新兴渠道之一,结合自身品牌发展策略,科学做好竞品分析,合理控制产品渠道铺货率,做到有的放矢成为品牌商O2O渠道精细化运营的关键。
数据时段:2021年01月-2021年12月数据工具:O2OMind声明:以上分析结果所用数据来源互联网公开信息,本公司不对其真实性、完整性负责。
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