--- title: "2018中国购物者报告重磅发布：消费品销售额增速首次超过上一年！" description: "点击阅读原文了解详情 中产阶级消费升级2017年中国快速消费品市场迎来反弹 凯度消费者指数(在中国是CTR服务之一)与贝恩公司今日发布的2018年中国购物者报告系列一《购物者消费升级,市场增长反弹》显示,2017年中国消费品市场总销售额增长率从2016年的3.6%升至2017年的4.3%,这是自该系列报告从2012年开始跟踪中国购物者行为以来,销售额增速首次……" author: "凯度、贝恩" publisher: "新经销" email: "zhaobo258@gmail.com" telephone: "+8615854817671" published: "2018-06-28" language: "zh-CN" canonical: "https://xinjignxiao.com/zh/articles/2018%E4%B8%AD%E5%9B%BD%E8%B4%AD%E7%89%A9%E8%80%85%E6%8A%A5%E5%91%8A%E9%87%8D%E7%A3%85%E5%8F%91%E5%B8%83-%E6%B6%88%E8%B4%B9%E5%93%81%E9%94%80%E5%94%AE%E9%A2%9D%E5%A2%9E%E9%80%9F%E9%A6%96%E6%AC%A1%E8%B6%85%E8%BF%87%E4%B8%8A%E4%B8%80%E5%B9%B4-fe401ab9/" markdown: "https://xinjignxiao.com/zh/articles/2018%E4%B8%AD%E5%9B%BD%E8%B4%AD%E7%89%A9%E8%80%85%E6%8A%A5%E5%91%8A%E9%87%8D%E7%A3%85%E5%8F%91%E5%B8%83-%E6%B6%88%E8%B4%B9%E5%93%81%E9%94%80%E5%94%AE%E9%A2%9D%E5%A2%9E%E9%80%9F%E9%A6%96%E6%AC%A1%E8%B6%85%E8%BF%87%E4%B8%8A%E4%B8%80%E5%B9%B4-fe401ab9.md" original_source: "https://mp.weixin.qq.com/s/SjBf9M7Aq9PJedsORX1y0Q" attribution: "新经销 — https://xinjignxiao.com/zh/articles/2018%E4%B8%AD%E5%9B%BD%E8%B4%AD%E7%89%A9%E8%80%85%E6%8A%A5%E5%91%8A%E9%87%8D%E7%A3%85%E5%8F%91%E5%B8%83-%E6%B6%88%E8%B4%B9%E5%93%81%E9%94%80%E5%94%AE%E9%A2%9D%E5%A2%9E%E9%80%9F%E9%A6%96%E6%AC%A1%E8%B6%85%E8%BF%87%E4%B8%8A%E4%B8%80%E5%B9%B4-fe401ab9/" usage_policy: "https://xinjignxiao.com/ai-policy.txt" --- # 2018中国购物者报告重磅发布：消费品销售额增速首次超过上一年！ > 点击阅读原文了解详情 中产阶级消费升级2017年中国快速消费品市场迎来反弹 凯度消费者指数(在中国是CTR服务之一)与贝恩公司今日发布的2018年中国购物者报告系列一《购物者消费升级,市场增长反弹》显示,2017年中国消费品市场总销售额增长率从2016年的3.6%升至2017年的4.3%,这是自该系列报告从2012年开始跟踪中国购物者行为以来,销售额增速首次…… 点击阅读原文了解详情 中产阶级消费升级2017年中国快速消费品市场迎来反弹 凯度消费者指数(在中国是CTR服务之一)与贝恩公司今日发布的2018年中国购物者报告系列一《购物者消费升级,市场增长反弹》显示,2017年中国消费品市场总销售额增长率从2016年的3.6%升至2017年的4.3%,这是自该系列报告从2012年开始跟踪中国购物者行为以来,销售额增速首次超过上一年。 中国消费者在高端产品上的花费日益增加,主要原因是这些产品能够帮助消费者进一步提升他们的健康水平或改善生活方式。与此同时,消费者收入不断提升,具备了更高的消费能力。报告显示,过去六年间,人均可支配家庭收入的复合增长率达到8.2%。 “随着中国不断壮大的中产阶级持续升级购买更高端、更健康的产品,我们可以从中国的双速增长轨迹中看到一种清晰的模式。”凯度消费者指数大中华区总经理及本次报告联合作者虞坚先生表示。“我们的研究表明,在2016年首次提出的双速增长现象依然持续,高速增长品类越来越多,主要驱动力来自高端化浪潮和趋于成熟的中国购物者。” 报告发现,愉悦感、健康和保健、改善生活方式及送礼是驱动高端化趋势的主要因素。此外,漱口水、宠物食品和化妆品等高速增长品类稳步发展,而口香糖、味精等低速增长品类依旧疲软。 影响中国快速消费品市场关键趋势 电商销售继续保持强劲势头,去年增速超过28%,如今大约占10%的市场总体销售额,较两年前翻了一番。 电商渠道渗透率增长引擎正从高层级向低层级城市转移。一线城市中,电商渠道渗透率为73%,依然排名第一。但低层级城市也在迎头赶上:三线和四线城市的电商渠道渗透率年增速分别达到18%和17%,而五线城市的电商渠道渗透率年增速甚至达到了21%。 中国O2O市场持续增长,2017年增速在30%左右,其中O2O送货上门服务(例如送餐和配送服务)的增速高达76%。 便利店和杂货店渠道重心继续向在外消费转移,10大快速消费品品类贡献了约85%的销售额。便利店渠道的在外消费增长6.8%,而在家消费仅增长1.9%。 大卖场继续流失客流,渠道在2017年销售额因此下降2.5%。 本土品牌在2017年实现了7.7%的销售额增长,贡献了中国快速消费品市场98%的增长额,与之相比,外资品牌销售额仅仅增长0.4%。综合来看,外资品牌2017年再度把市场份额拱手让与本土品牌。 “这是我们连续第六年观察到本土品牌战胜外资品牌。”贝恩公司全球合伙人、大中华区消费品及零售业务领导及本次报告联合作者布鲁诺先生(Bruno Lannes)表示。“这背后有多重原因,但其中一个主要原因是本土企业拥有更快的速度和敏捷的运营模式,这些对于快速变化的中国消费品市场十分关键。” 企业和品牌商可通过以下方式在变革中制胜 1、充分利用渠道动态,预测未来零售整合 2、开发高价值、个性化的产品,充分发挥高端化趋势的作用 3、转型为数据驱动、以消费者为中心的企业。通过生成专有消费者数据,与平台密切合作,展开更多集中销售及营销活动,实现更高效运营。 零售商可采取以下关键行动制胜 1\. 参考高鑫与阿里巴巴近期建立联盟的做法,为开展“新零售”做好准备 2\. 把库存和供应链管理与电商零售或解决方案平台整合。 3\. 重新设计门店组合和业态,更全面地捕捉客户需求。 4\. 让店内体验再度变得有吸引力。 凯度消费者指数与贝恩公司跟踪调查中国消费者的真实购物行为,针对中国家庭购买消费的106个快速消费品品类建立了宝贵的长期观察。 与过去6年相同,凯度消费者指数与贝恩公司再度深入分析了包装食品、饮料、个人护理和家庭护理这四大消费品领域中的26个品类。今年还着眼于另外24个品类,形成了更完整的有关市场的视角。这50个品类在所有快速消费品品类中的占比达到80%左右。 **后台回复 “2018消费者报告” 查看下载PDF完整报告** 8月22-24日,由中国快消品行业协会主办,新经销承办,以“寻找增长新引擎”为主题的:《2018中国数字化创新大会(2018FDIC)》将会在上海召开! 本届大会为时3天,将围绕营销和供应链两大主题,品牌、通路、传播、B2B、同城物流、创新零售六大平行论坛展开,届时我们将邀请行业大咖、CEO、品牌商高管,深入的解读快消品行业数字化变革的趋势与动力。 本届大会我们将邀请超过500+快消品企业的高管,200+B2B 行业的 CEO 及1000+以上快消品行业大商齐聚一堂,共同探讨在数字化时代的背景下,快消品行业如何利用数字化工具,实现企业自身的再次高速增长。这场大会将为品牌商、经销商、零售企业、营销机构架起一道桥梁,帮助快消厂商获取最新的信息,了解最佳的应用实践,掌握更多的转型实战技能。 拟邀企业 大会时间 2018年8月22日-24日 大会地点 上海宝华万豪酒店 大会内容 8.22全天签到 下午14:00—17:30 经销商同城物流专场平行论坛 晚上18:30—21:00 新经销之夜大咖晚宴 8.23 主题:营销数字化创新 上午9:00—12:00 营销数字化创新主论坛 下午14:00—17:30 品牌、通路、传播平行论坛 8.24 主题:快消品供应链数字化升级 全天:快消品供应链大会 报名方式 报名通道现已开启,长按下方二维码或者点击阅读原文报名,特价早鸟票仅剩50张,享受半价优惠,售完即止! 报名咨询 票务垂询: 媒体合作垂询: 新经销往届大会风采 点击下方链接回顾第一届、第二届、第三届、第四届快消品+互联网大会盛况: -END- --- ## 版权与 AI 使用 本文内容引用于新经销。 允许搜索、引用、摘要和模型训练，但任何使用均须标注新经销并保留规范原文链接。 联系：zhaobo258@gmail.com · +86 158 5481 7671