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title: "14亿卖掉曾重金购买的英国品牌，光明被打脸啪啪啪！"
description: "最近一段时间,中国企业收购海外品牌的例子大家已经见得很多了。合生元收购Swisse、汤臣倍健收购NBTY旗下自然之宝和美瑞克斯、澳优收购Nutrition Care...... 但是,把收购的海外品牌再吐出去,这事儿可能不太多见。 近日,中国光明食品集团确认,将其拥有的英国麦片品牌Weetabix(维多麦)60%的股份以14亿英镑转让出售给美国第三大麦片公司……"
author: "新经销"
publisher: "新经销"
email: "zhaobo258@gmail.com"
telephone: "+8615854817671"
published: "2017-05-01"
language: "zh-CN"
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attribution: "新经销 — https://xinjignxiao.com/zh/articles/14%E4%BA%BF%E5%8D%96%E6%8E%89%E6%9B%BE%E9%87%8D%E9%87%91%E8%B4%AD%E4%B9%B0%E7%9A%84%E8%8B%B1%E5%9B%BD%E5%93%81%E7%89%8C-%E5%85%89%E6%98%8E%E8%A2%AB%E6%89%93%E8%84%B8%E5%95%AA%E5%95%AA%E5%95%AA-b8ad63b5/"
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# 14亿卖掉曾重金购买的英国品牌，光明被打脸啪啪啪！

> 最近一段时间,中国企业收购海外品牌的例子大家已经见得很多了。合生元收购Swisse、汤臣倍健收购NBTY旗下自然之宝和美瑞克斯、澳优收购Nutrition Care...... 但是,把收购的海外品牌再吐出去,这事儿可能不太多见。 近日,中国光明食品集团确认,将其拥有的英国麦片品牌Weetabix(维多麦)60%的股份以14亿英镑转让出售给美国第三大麦片公司……

最近一段时间,中国企业收购海外品牌的例子大家已经见得很多了。合生元收购Swisse、汤臣倍健收购NBTY旗下自然之宝和美瑞克斯、澳优收购Nutrition Care......
但是,把收购的海外品牌再吐出去,这事儿可能不太多见。
**近日,中国光明食品集团确认,将其拥有的英国麦片品牌Weetabix(维多麦)60%的股份以14亿英镑转让出售给美国第三大麦片公司Post Holdings。**********此前,英国的英联食品和意大利的Barilla都曾有意收购Weetabix。
Weetabix昨日也在官网发布公告称,欢迎Post Holdings的收购,并相信双方的结合将“促进国际增长机会”。
据跨境菌了解,早在2016年12月20日前后,就有外媒报道称,Weetabix在被光明食品集团收购后业绩并未显著增长,按未计利息、税项、折旧和摊销前盈利计算,估计其售价与几年前卖给光明食品的价格接近。因此光明集团决定出手该公司控股权。
**而光明集团则很快对此事进行了否认,并表示该品牌增长较快,发展势头良好。**
**光明集团****在当时的公告**
光明集团官网一份2016年11月24日发布的公告显示,2016年以来,Weetabix在社交平台关注度不断增加,驱动电商累计销售额达到2390万元,进口量突破100个货柜,并在线下开设样板店100家,形象店80家,覆盖14个重点城市,实现了连续两年保持三位数的增长。
然而在4个月后的现在,光明承认了出售Weetabix这个事实。
**哎呀****,脸有点****红红的**
但光明食品集团的发言人称,**此次出售Weetabix并不代表公司放弃全球计划,而是将继续推进海外业务。**
对于此次收购,PostHoldings已经原则上同意跟光明食品以及持有Weetabix另外40%股权的Barings Private Equity Asia成立一家合资公司,以管理Weetabix在中国的业务。
Post Holdings总裁兼首席执行官Rob Vitale表示,Weetabix将帮助公司进入新兴市场,扩大Post Holding在全球的覆盖面,将品牌引向北美、南非、德国和西班牙等地的更多客户。
据跨境菌了解,维多麦为英国第二大谷物类食品生产商,该公司产品出口全球近80多个国家。**2012年,光明食品以6.8亿英镑收购了维多麦60%的股权,并帮助其置换了9亿英镑的债务,也创造了中国食品最大宗海外收购纪录。**
其实,被中国企业收购后未见明显发展的海外品牌不止Weetabix一家。
一位北美保健品品牌的中国区负责人评论称,不少洋品牌被中国企业收购或整合后,效果都乏善可陈:要么产品还没有对中国市场正式发力;要么整合起来颇具难度。
**首先,** 2016年的4·8新政对海外品牌在华的销售造成了较大的影响。被合生元收购的Swisse在2016年Q3的收益比上年同期减少了约15.7;被上海医药收购的澳洲品牌Vitaco的中国业务也在2016年下半年经历了不小的波动。
**其次,** 产品的同质化、对中国市场变化的反应速度,也是阻碍这些海外品牌发展的重要因素。
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