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title: "重磅 | 农夫山泉再添新成员，推“含锂型天然矿泉水”，进军中老年市场！"
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author: "新经销"
publisher: "新经销"
email: "zhaobo258@gmail.com"
telephone: "+8615854817671"
published: "2019-06-26"
language: "zh-CN"
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# 重磅 | 农夫山泉再添新成员，推“含锂型天然矿泉水”，进军中老年市场！

> 点击阅读原文查看详情 随着健康观念的提升,消费者对于饮用水品质的要求与日俱增,各种细分品类饮用水应运而生。品类细化、高端化已成为饮用水行业发展的大趋势,未来,市场上将看到更多针对婴儿、学生、女士等细分人群推出的饮用水产品。 近日,作为饮用水行业领军企业的农夫山泉表示,将推出一款“含锂型天然矿泉水”,关注脑健康领域,重点进军中老年消费市场。 聚焦细分人群, 新……

点击阅读原文查看详情
随着健康观念的提升,消费者对于饮用水品质的要求与日俱增,各种细分品类饮用水应运而生。品类细化、高端化已成为饮用水行业发展的大趋势,未来,市场上将看到更多针对婴儿、学生、女士等细分人群推出的饮用水产品。
近日,**作为饮用水行业领军企业的农夫山泉表示,将推出一款“含锂型天然矿泉水”,关注脑健康领域,重点进军中老年消费市场。**
**聚焦细分人群,**
**新品七月中旬全国发售**
据了解,农夫山泉“含锂型天然矿泉水”是一款中高端饮用水,水源来自大兴安岭漠河,北纬50度以上的高寒地区。这里的水源含有超过0.2mg/L的锂含量,能够补充人体所需的锂元素。同时还含有镁、钙、偏硅酸等多种天然矿物元素,适合日常饮用,也更适合提供给中老年人饮用。
而在包装上,这次推出的新品,瓶身采用了农夫山泉学生水的瓶型以及运动盖瓶盖的设计,更加方便单手开盖。同时,瓶盖特殊的压力设计则可以防止水洒出,适合多种人群在不同场合饮用。
**“含锂型天然矿泉水”新品的规格为535ml/瓶,零售价为4元左右,预计在七月中旬全国发售。 产品将在天猫官方旗舰店进行首发,会以现代渠道和电商渠道为主进行铺货。**
**开辟新领域,**
**首次推出“含锂水”概念**
农夫山泉方还透露,这款“含锂型天然矿泉水”是饮用水行业内鲜有的,以“锂”元素为主打矿物元素的天然矿泉水。
据悉,锂是一种“情绪元素”,当锂摄入不足时,人们会出现情绪低落,易怒或易激动等身体反应。因此,长期以来,医学上常常用锂来作为精神治疗的元素。锂还可作为营养物质参与维生素B12和叶酸的吸收、神经调控等。此外,锂有抗炎、抗氧化的作用,可以用于缓解各种药物的副作用。
值得一提的是,锂对中老年人可能会发挥更有益的作用。因为,近年来越来越多的研究证实了锂与认知之间的关系,特别是与阿尔茨海默症也就是老年痴呆症的关联。
**人口老龄化加剧,**
**中老年人群消费潜力巨大**
随着整个社会老龄化程度的加剧,银发族阵容越来越庞大。目前,中国老年人口已接近1亿6000万。中国将步入老年人口成长高峰,每年平均增加800万银发族。而从由农夫山泉赞助的2019年综艺黑马《忘不了餐厅》,伴随高口碑和社交平台自来水的传播,俗称老年痴呆症的阿尔兹海默症也逐步走进公众关注的视野。在中国目前至少有五千万的老人患有不同类型、不同程度的认知障碍,而阿尔茨海默病患者的人数也高达500万人之多。
除了快速增长的中老年人口外,其快速增长的购买力也不容忽视。根据普华永道的预测,**2025年预计60岁以上人口食品餐饮市场规模将达2.8万亿元,而在这类人群中,他们将越来越关注更加健康的生活方式。**
**完善产品体系,**
**进军中老年消费市场**
实际上,这不是农夫山泉第一次进军天然矿泉水细分市场。除了众所周知的红色包装的经典产品外,农夫山泉曾在2015年的时候就一下子推出了三款水源地都来自长白山的新品,分别为高端水、婴儿水和学生水,对应高端人士、母婴人群和学生党。
但是目前的天然饮用水市场上,很少有含锂的水产品,这是由锂的特性决定的。因为锂,在地下水中难以富集,导致含锂水在整个自然界都不多见。而农夫山泉历经多年勘探和寻找终得结果,适时推出了含锂型天然矿泉水,把目标快速地瞄准了中老年这一充满潜力的市场,同时填补了含锂水品类和中老年细分市场空白。
而这款以锂元素为主打,关注脑健康领域的饮用水,能否像其他产品一样快速取得细分人群的青睐,让我们一起拭目以待吧!食品商也会持续关注产品上市之后的表现,并为大家带来第一手的报道。
文来源:食品商


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