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title: "过去十年消费升级都有哪些表现？"
description: "消费升级的进程才刚刚开始。作为用户的你,你有哪些消费升级的直接感受? 消费升级成为创投新风口已经不是新鲜事了。无论是作为创业者,还是投资人,以及每个普通用户,都是在找寻消费升级的创投机会,自身又在消费升级的这一波浪潮中。 一方面新的产品代替了原有的产品,一些产品在逐渐消亡,另一方面,新的生活方式不断诞生,并扩散至大众人群。从物质品质的提升,到精神层面的满足……"
author: "何明科"
publisher: "新经销"
email: "zhaobo258@gmail.com"
telephone: "+8615854817671"
published: "2016-07-27"
language: "zh-CN"
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# 过去十年消费升级都有哪些表现？

> 消费升级的进程才刚刚开始。作为用户的你,你有哪些消费升级的直接感受? 消费升级成为创投新风口已经不是新鲜事了。无论是作为创业者,还是投资人,以及每个普通用户,都是在找寻消费升级的创投机会,自身又在消费升级的这一波浪潮中。 一方面新的产品代替了原有的产品,一些产品在逐渐消亡,另一方面,新的生活方式不断诞生,并扩散至大众人群。从物质品质的提升,到精神层面的满足……

消费升级的进程才刚刚开始。作为用户的你,你有哪些消费升级的直接感受?
消费升级成为创投新风口已经不是新鲜事了。无论是作为创业者,还是投资人,以及每个普通用户,都是在找寻消费升级的创投机会,自身又在消费升级的这一波浪潮中。
一方面新的产品代替了原有的产品,一些产品在逐渐消亡,另一方面,新的生活方式不断诞生,并扩散至大众人群。从物质品质的提升,到精神层面的满足,消费升级也在诞生新的消费品牌,人们从中找到属于自己的价值观或精神认同。
抛开行业视角,从2006年到2016年,回想一下,我们经历的这十年,消费升级是什么样的?有什么样的具体表现?我们看看知乎数据爱好者何明科的回答。
**1、必须追上潮流**
比如:出行工具,完成了自行车向汽车的全面升级,号称自行车之都的北京,短短几年间在马路上几乎看不到自行车;自行车不再是代步工具,而更多是一种锻炼方式。其他的案例还有,山寨机及小灵通等向智能手机的全面升级,现金支付全面转型信用卡及移动支付(移动支付方面甚至领先于全球)。
**2、山寨衰,正牌兴**
2015年,中国的出境旅游购物市场规模已达6841亿元人民币,从下图的人均及笔均来看,目标是正品奢侈品。2015年,中国的出境旅游购物市场规模已达6841亿元人民币,从下图的人均及笔均来看,目标是正品奢侈品。
**3、越来越少的将就,越来越多的讲究**
最明显的就是吉芬商品(Giffen Goods,比如:土豆、方便面等等)的销量下跌,甚至在这些为了将就而生的产品,自己也在不断努力向上攀升,方便面的单价提升反映这个趋势,简简单单塞满肚子不再能满足消费者。 吉芬物品(Giffen goods)是一种特殊的低档物品。作为低档物品,吉芬物品的替代效应与价格呈反方向变动;而收入效应与价格呈同方向变动。简单说就是,收入越高,销量越低;收入越低,销量越高。
国内方便面的销量从2010年开始连续5年下跌,而因为方便面品类不断创新而拉升价格(下图右方反应单价的走势) ,销售额从2012年开始连续3年下跌,这个走势很好说明大家越来越不将就一餐饭。
**4、远离盗版,追求体验**
这主要指盗版的内容产品,与山寨货有一定区别。
山寨货无论怎么宣传超A货以及原厂转出,购买者终究是清楚其与品牌货是有区别的,与人分享的时候总是低人一等。而盗版产品就不一样了,本质上无区别。
BT下载的高清美剧和腾讯视频上的,完全一致,而且甚至BT下载的还提供了更好的离线播放及字幕等等多重体验;分享的时候,也不会细究是在电影院看的还是哪个视频网站看的。
盗版类产品销量的降低,一方面是国家法律法规的严格,也说明对创意工作者的保护和提升他们的回报;另一方面是消费者为便捷付费(buy for convenience),说明消费者更在乎自己的时间和不在乎一些小钱,恰恰也反映了这十年消费者对较为虚拟的体验的追求。与这个消费升级的是中国一飞冲天的电影票房,见下图。
**5、洋凤凰回归鸡窝。**
曾几何时,凡是洋品牌来到中国就会被奉为奢华或潮流,哪怕是在本国贱为低端或者大路货的肯德基或者沃尔玛。于是肯德基或者麦当劳在某地开业(21世纪初的四五线城市),就会演变成当地消费者的重大节日,吸引众人盛装出席。也于是有了仿造洋品牌的美国加州牛肉面等品牌,将地地道道的国产食品包装成洋品牌以吸引用户。
而随着中国市场的开放以及国人的走出去,对洋货洋品牌的崇拜也回归理性和常规。麦当劳肯德基在中国也成为速食品和普通品,星巴克也不再是装13利器。下图就展示了肯德基和所有餐饮的人均消费走势图,在餐饮人均消费逐年攀升的同时,肯德基保持了平稳落后于均值的态势。
**6、“简单其精神,野蛮其体魄”。**
无论是正统宗教还是其他各种类型的精神产品(包括气功、成功学书籍等等),或多或少让人忘记凡身的不如意及痛苦,保持幻想或者梦想,寻求精神世界的解脱和宁静。富裕程度与信教比例的负相关性,越富裕的国家信教的人群越少,只有中美两个奇葩。很明显这十年练气功及信各种x教的人减少了,因为人们的生活越发富裕了,不需要精神产品的慰藉和安抚,而不断增多的人群专注于健身。
看到这些表现,每个人都多多少少感同身受。应该说,消费升级的进程才刚刚开始。作为用户的你,你有哪些消费升级的直接感受?未来,你认为哪些领域还存在消费升级的投资和创业机会?
[本文作者何明科,转自青山资本(ID:cyanhillvc)。整理:i黑马。题图由123RF提供。]
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