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title: "转型举步维艰 好想你收获四年最差成绩"
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author: "新经销"
publisher: "新经销"
email: "zhaobo258@gmail.com"
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published: "2016-03-01"
language: "zh-CN"
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# 转型举步维艰 好想你收获四年最差成绩

> 在以9.6亿元大手笔拿下新兴休闲食品品牌百草味后,昨日,中国枣业第一品牌好想你公布的业绩预告显示,虽然2015年的营业收入提高了14.4%,但是净利润却出现了92.99%的同比下滑。加码商超抬高了好想你的成本,转型中的好想你也正在遭遇变革阵痛。 好想你昨日发布的业绩快报显示,该公司2015年1-12月实现营业收入11.31亿元,同比增长14.4%;归属于上市……

在以9.6亿元大手笔拿下新兴休闲食品品牌百草味后,昨日,中国枣业第一品牌好想你公布的业绩预告显示,虽然2015年的营业收入提高了14.4%,但是净利润却出现了92.99%的同比下滑。加码商超抬高了好想你的成本,转型中的好想你也正在遭遇变革阵痛。
好想你昨日发布的业绩快报显示,该公司2015年1-12月实现营业收入11.31亿元,同比增长14.4%;归属于上市公司股东的净利润376万元,同比下滑92.99%。值得注意的是,净利润下滑超九成已经远远超过了好想你此前两次预计的下滑幅度。2015年10月和12月,好想你曾两度发布业绩预告,10月发布的预告显示,2015年度归属于上市公司股东的净利润变动幅度为-40%至-10%。12月好想你将此修正为“2015年归属于上市公司股东的净利润比上年同期变动-75%至-65%”。
如今,净利润最终下滑九成,对此好想你在公告中说明:“公司年产5万吨红枣及其制品深加工项目(一期)部分工程达到预定可使用状态,暂估结转固定资产并计提累计折旧;公司商超等渠道费用高于之前预计,计提计入当期;公司2015年度非公开发行股票中介机构费用计入当期。”
值得注意的是,好想你商超渠道费用的提高,对于好想你的净利润产生了一定的削减影响。好想你进一步解释称,去年好想你商超的营业收入较上年增加6376万元,同比增长26.28%,但渠道拓展的同时使销售费用较上年增加8507.59万元,同比增长 32.57%。“销售费用增加8507万元,而商超为其带来的收入增加了6376万元,显然入不敷出。”业内人士由此总结。
北京商报记者比对发现,2015年也是好想你近几年表现最差的一年。2014年好想你录得净利润0.53亿元,比上年下滑47.37%,而2013年净利润在1亿元以上,比上年同期上涨1.57%,虽然2012年好想你净利润出现了10.74%的同比跌幅,但是净利润仍为1亿元,换句话说,好想你净利润去年跌入近几年最低点。
对此,业内人士分析表示,好想你正处于转型期,这也是这家传统食品企业必然经历的。早在2012年好想你便启动了转型计划,该计划包括,一方面对产品进行重新定位,由商务礼品转做大众休闲食品;另一方面由单一的专卖店销售渠道向专卖店、商超、电商以及流通四大渠道转变。
但是从昨日发布的业绩上看,不论是产品还是渠道变革,对于好想你的贡献并不突出,反而将该公司带入了低谷。“现在的好想你也在搏市场,例如9.6亿元收购百草味就是为了丰富产品线和强化电商渠道,2014年百草味的营业收入增长率达到了167.51%,营业收入为6.12亿元,接近好想你2015年营业收入的一半,因此该部分收购对于好想你的业绩将起到关键的推动作用。”有熟悉好想你的人士分析表示,虽然收购百草味有着积极意义,但是商超渠道的转型仍然是烧钱的举动,在消费者越来越倚重电商渠道的当下,好想你对于商超渠道的投入能否得到回报,不确定性越来越大。
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