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title: "营销5.0时代，每一种快消品都值得被重新做一次"
description: "点击上图查看详情 导读: 2020年8月24日-26日,由新经销主办、科特勒咨询集团联合主办的2020年(第三届)中国快消品大会将在上海举办。近200位重量级分享嘉宾,3000位快消行业从业人员,16场重磅议题,本届大会将以“数字化新基建”为主题,发掘数字化新基建为行业带来的机遇和启发。科特勒咨询集团的平行论坛《营销5.0:快消品价值营销新机遇》活动定档于8……"
author: "科特勒增长实验室"
publisher: "新经销"
email: "zhaobo258@gmail.com"
telephone: "+8615854817671"
published: "2020-08-19"
language: "zh-CN"
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attribution: "新经销 — https://xinjignxiao.com/zh/articles/%E8%90%A5%E9%94%805-0%E6%97%B6%E4%BB%A3-%E6%AF%8F%E4%B8%80%E7%A7%8D%E5%BF%AB%E6%B6%88%E5%93%81%E9%83%BD%E5%80%BC%E5%BE%97%E8%A2%AB%E9%87%8D%E6%96%B0%E5%81%9A%E4%B8%80%E6%AC%A1-78201d39/"
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# 营销5.0时代，每一种快消品都值得被重新做一次

> 点击上图查看详情 导读: 2020年8月24日-26日,由新经销主办、科特勒咨询集团联合主办的2020年(第三届)中国快消品大会将在上海举办。近200位重量级分享嘉宾,3000位快消行业从业人员,16场重磅议题,本届大会将以“数字化新基建”为主题,发掘数字化新基建为行业带来的机遇和启发。科特勒咨询集团的平行论坛《营销5.0:快消品价值营销新机遇》活动定档于8……

**点击上图查看详****情**
**导读:**
2020年8月24日-26日,由新经销主办、科特勒咨询集团联合主办的2020年(第三届)中国快消品大会将在上海举办。近200位重量级分享嘉宾,3000位快消行业从业人员,16场重磅议题,本届大会将以“数字化新基建”为主题,发掘数字化新基建为行业带来的机遇和启发。科特勒咨询集团的平行论坛《营销5.0:快消品价值营销新机遇》活动定档于8月25日下午。扫描文末二维码,立刻申请参会。
——科特勒增长实验室
全球首席营销官(CMO)调研结果显示,58%的CMO承认大品牌正在对消费者失去吸引力;66%的中国企业面临新进入者的竞争压力,其中14%认为“蝼蚁型”竞争对手比其他“巨头型”对手更加可怕。 “蝼蚁型”竞争对手,指的是从小众需求切入的新品牌。与深陷增长困境的大品牌们相比,它们正在飞速崛起。尤其是在快消品领域,新产品蜂拥而入,竞争从巨头的游戏彻底变成了全面混战。 被巨头盘踞多年的食品赛道里跑出了三只松鼠、乐纯、钟薛高、王饱饱、拉面说,酒水饮料中,江小白、元气森林突围而出,美妆个护更是精彩纷呈,出现了花西子、完美日记等新品牌...... 对于新品牌来说,这是最好的时代。媒介和渠道以前所未有的低门槛欢迎新品牌的进入,挑战在于顾客端——如何获客拉新。因此,与以往抢渠道、降价促销的传统方式相比,社会化营销、品牌个性传播、私域社群等营销方式开始发挥威力。 对于大品牌来说,则面临着如何维持增长的困境。快消品的顾客转换成本低,如果不具备品牌忠诚度,随时可能会被顾客抛弃。以往的广告传播方式仅能解决品牌知名度的问题,如何在“第一关键时刻”增加顾客选择自身产品的几率?如何在“第二关键时刻”打动顾客,增强品牌忠诚度和推荐率?这些问题正在挑战着大品牌的市场地位。 要解决业务和品牌增长的困境,首先要了解自身所处的市场环境和行业增长地图,以定位自己的坐标,选择下一步的战略方向。2020年8月25日,科特勒咨询集团将在上海举办《营销5.0:快消品价值营销新机遇》垂直行业主题论坛活动,为快消品行业预测发展趋势,设计增长地图,指明增长方向。 “营销5.0”是“现代营销学之父”、科特勒咨询集团首席顾问菲利普·科特勒在2019年提出的营销前沿理念!营销5.0时代的推动力是科技与人文的碰撞融合。科学技术帮助营销者降低营销成本,提高营销效率,获取顾客洞察,而人文则将洞察转化为能够影响顾客的有形讯息和情感共鸣,比如包装语言、传播语言、情感故事和价值观叙事等。
正是基于“营销5.0”的理论框架,本次论坛邀请了营销战略专家、数字化增长专家、行业趋势专家和文化营销专家,共同探讨如何在营销5.0时代驱动快消品业务增长。
营销战略专家
**曹虎**
科特勒咨询集团全球合伙人、中国区总裁
《什么是营销》《金星上的营销》《数字时代的营销战略》作者
《营销5.0》译者(进行中)
擅长领域:营销战略、品牌战略、行业市场营销、销售行为学、营销组织设计、国际市场战略和城市营销战略等。
操盘案例:百度、腾讯、雪花啤酒、美国通用汽车、美国普惠发动机、宇通客车、江淮汽车、华润集团、中国平安、中航国际、中国银行、中国银联、中储粮、中纺和宝钢集团等。
**演讲主题:《营销5.0及营销能力的升级》,并发布重磅产品!**
什么是营销5.0?它会为快消品行业带来怎样的机遇?如何定义和评估企业的数字化准备度?数字营销增长星球图和科特勒数字营销测评体系是什么?
数字化增长专家
**王赛**
科特勒咨询集团中国区合伙人
著有畅销书《增长五线》《什么是营销》《数字时代的营销战略》《首席增长官:从 CMO 到 CGO》,译有《营销革命 4.0》等著作
擅长领域:企业增长战略、数字化营销战略、公司品牌战略与营销管理等。
操盘案例:海尔、腾讯、百度、中航国际、宝钢集团、PICC、辉瑞、平安集团、龙腾出行等。
**演讲主题:《快消品数字化转型的增长五线》**
他曾经用“增长五线”模型剖析过瑞幸咖啡,在爆雷前一年就指出了瑞幸的模式不可持续。那么,如何使用“增长五线”剖析快消品行业的数字化转型路径?其底层逻辑是什么?可以借鉴的案例有哪些?
行业趋势专家
**肖明超**
知名趋势营销专家、知萌咨询机构创始人兼CEO
中国精众营销理论开创者
擅长领域:趋势营销、行业调研、精众营销
**演讲主题:《快消品的新顾客洞察》**
突如其来的疫情,扰乱了人们的正常生活,也带来了一次国民消费行为的深刻变革。人们的消费观念和购物欲望是否会出现巨大转变?原因有哪些?哪些消费计划被搁置?何时能重启?购物模式的创新是否会激发消费意愿?如今后疫情时代,哪些消费会迎来井喷式爆发?
行业趋势专家
**吴晓兵**
科特勒咨询集团中国区管理合伙人、华东区总监
担任多个成长型创新企业的外部导师
擅长领域:创新管理、品牌传播、战略营销咨询,曾领导多个千亿规模企业的战略咨询项目,行业经验跨越B2B和B2C两大领域。
操盘案例:宝钢(宝武)、中航、中储粮、中纺、中石油、光明食品、美的电器、燕京啤酒、上海烟草、锦江国际、陶文旅集团等。
**演讲主题:《快消品“文化浪潮”下的营销新势能》**
顾客对产品颜值和品牌个性的关注,使文创和引用文创的方式做产品开发创新,席卷了各个行业中的很多品类。尤其是快消品行业,呈现出文化复兴的浪潮,形成了营销的一种新势能。那么,如何通过锁定特定的目标人群或特定的消费场景来实现成功的文化营销?
更多快消品行业大咖正在邀请中...
**论坛时间:**
2020年8月25日14:00-17:00
**论坛地点:**
上海-富悦大酒店
**论坛议程:**
14:00-14:05 主办方致辞
14:05-14:55 科特勒咨询集团全球合伙人、中国区总裁 曹虎《营销5.0及营销能力的升级》,并发布重磅产品!
14:55-15:25 科特勒咨询集团中国区合伙人 王赛《快消品数字化转型的增长五线》
15:25-15:55 知萌咨询机构创始人兼CEO 肖明超《快消品的新顾客洞察》
15:55-16:25 科特勒咨询集团中国区管理合伙人 吴晓兵《快消品“文化浪潮”下的营销新势能》
16:25-17:15 圆桌论坛(行业高管、专家)
**购买门票**
单人票,原价999/人,现特惠899/人
(含1位嘉宾入场资格,3天会议通票,食宿需自理)
团购票,原价999/人,现特惠799/人
(团购优惠限3张及以上起购,1张门票仅限1位嘉宾入场,3天会议通票,食宿需自理)
VIP票,原价1999/人,现特惠1899/人
(含1位嘉宾入场资格+3天会议通票+专场高端对接晚宴1次(仅限50人)+前排座位特权+嘉宾授权PPT+演讲录音)
此为“2020中国快消品大会三天全程会议”票价
科特勒增长实验室会员可**全程****免费** 参会
**长按二维码可直接购票**
**陈老师
(*会议安排以现场为准)


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## 版权与 AI 使用

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