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title: "联合利华新CEO：将在食品方面处理增长放缓品牌，多收购美容个护品牌！"
description: "点击阅读原文查看详情 虽然仅仅靠食品饮料一年就能卖到1535亿元 ,但联合利华似乎还是更想押宝美容个护。日前,在接受英国《金融时报》专访时,上任半年多的联合利华首席执行官Alan Jope(乔安路)暗示,公司重心或将进一步转向利润更高的美容个护业务。 “展望未来,我们很可能会在美容个护上多做收购,少做出售。而在食品方面,我们会收购一些品牌,但不会太多,并将继……"
author: "小食代"
publisher: "新经销"
email: "zhaobo258@gmail.com"
telephone: "+8615854817671"
published: "2019-06-23"
language: "zh-CN"
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# 联合利华新CEO：将在食品方面处理增长放缓品牌，多收购美容个护品牌！

> 点击阅读原文查看详情 虽然仅仅靠食品饮料一年就能卖到1535亿元 ,但联合利华似乎还是更想押宝美容个护。日前,在接受英国《金融时报》专访时,上任半年多的联合利华首席执行官Alan Jope(乔安路)暗示,公司重心或将进一步转向利润更高的美容个护业务。 “展望未来,我们很可能会在美容个护上多做收购,少做出售。而在食品方面,我们会收购一些品牌,但不会太多,并将继……

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**虽然仅仅靠食品饮料一年就能卖到1535亿元** ,但联合利华似乎还是更想押宝美容个护。日前,在接受英国《金融时报》专访时,上任半年多的联合利华首席执行官Alan Jope(乔安路)暗示,公司重心或将进一步转向利润更高的美容个护业务。
“展望未来,我们很可能会在美容个护上多做收购,少做出售。而在食品方面,我们会收购一些品牌,但不会太多,并将继续处理增长放缓的品牌。”他说道。他在上任后曾表示,2019年联合利华的增长目标在3%~4%的区间内,希望之后能慢慢向上调整。
数字或者更能说明问题。小食代翻看资料也发现,该公司自2015年来共完成了29笔收购,其中收购的多为个人护理及家庭护理品牌,而大部分出售则与食品饮料有关,包括涂抹酱业务、大豆饮料Ades及烘焙甜点品牌Alsa等。
2009-2018年,联合利华收入以及各业务占比变化趋势
收购重心改变的结果,直接体现在了业务占比的变化上。就2008年~2018年期间的销售额占比而言,联合利华的美容个护业务取得了最大增幅,**地位几乎与原先的“集团老大”食品饮料业务平起平坐。**
从2018年联合利华的财报看,美容个护的基础营业利润率不断攀升,冠绝所有板块。食品饮料业务的利润率并不是垫底的,不过联合利华方面认为需要改善。
Alan Jope对食品饮料板块的谨慎态度,在目前被资本市场极度看好的“人造肉”风口面前,体现得更为明显。他表示,**销售增长的复苏不会依靠追逐“人造肉”初创公司的热潮,联合利华在投资食品类别会更谨慎,尤其是在“估值不合理”的情况下。**
事实上,早在去年12月,联合利华就已经宣布收购了一家荷兰肉类替代品公司The Vegetarian Butcher。Alan Jope将这笔收购形容为“实验性尝试”,因为植基产品是一个大趋势,联合利华还是希望现有的核心品牌能给消费者提供素食选择。
那么,怎样的品牌可能会被这位联合利华新帅青睐呢?要知道,这家快消公司目前拥有1000多个品牌。
小食代留意到,Alan Jope日前在出席戛纳国际创意节时,就曾经对品牌提出两条“军规”。**首先,品牌要“说到做到”,** 意思是品牌不但会叫对社会有所贡献的口号,还要真的付诸行动,否则就会进一步损害到品牌声誉以及广告的可信度。
他说,自己从事市场营销长达35年,打造具有进步的社会价值观的品牌是自己碰到过的“最激动人心的一个机会”:**如果真的说到做到,就能让公众恢复对公司的信任、释放品牌的创造力、推动品牌的增长。** 但他同时抨击,有一些品牌光说不练,玷污了目标本身,他称这种做法为“唤醒洗白”(woke-washing,即利用进步的社会价值观来洗白自己)。
他说,**那些不具备进步的社会价值观的品牌,在联合利华里不会得到长远发展** 。甚至呼吁代理公司,抵制那些心口不一的品牌,又承诺,联合利华不会使用那些干过“唤醒洗白”的代理。
此外,能被新帅看好的品牌,当然也少不了**具有“良好的增长前景”** 。例如,被联合利华出售的涂抹酱业务就不属于这一类别。
“出售这一业务对我们来说是一个重大决定,因为这是公司起家的业务之一。但我们认为,它不具备良好的长期增长前景,所以选择退出。进行买卖是我们的习惯之一。”Alan Jope说。
为打造符合这些标准的品牌组合,联合利华未来可能要下手处置更多品牌。**“我们将会出售那些无法传达更重要内涵的品牌,仅令头发闪耀、令皮肤柔嫩、衣物更白净或令食物更美味已不足够。** “Alan Jope强调,这是一个循序渐进的过程。
目前,并没有迹象显示,联合利华的“新帅”会对中国的食品饮料业务做什么动作。在2018年财报中,该公司曾经形容,自己在印度、中国和土耳其,食品饮料业务录得双位数增长,反映出了新兴市场的潜力。
前联合利华首席营销官Keith Weed
联合利华正在寻找一位新的首席营销官,以接替今年退下火线的Keith Weed,而这个职位的分管范围,确定会被重新设计。Alan Jope称这个职位将是“CMO++”。“虽然这一角色仍然十分核心,但可能会和以往有一点不一样,**我们会删减20%和新增20%左右的职能。** ”他说。据悉,该公司委托了专门的公司,正在内部和外部寻找继任者。
同时,Alan Jope指出,自己不会像可口可乐公司和玛氏公司那样任命一位首席增长官,因为这不符合他的业务需求。
文来源:小食代(ID:foodinc)


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