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title: "“破局者”康师傅—实力突围电解质水赛道"
description: "电解质水赛道又吸引了一家巨头入场:近日,康师傅重磅推出“无限·电”电解质水,宣布正式进军功能性饮料领域。 作为此赛道的新晋挑战者,康师傅能否实力突围? 弯道超车: 分食电解质水,覆盖全品类 此前,康师傅饮品业务主要集中在茶饮、果汁、包装水、碳酸饮料等板块。2023年,康师傅饮品业务首度跨越500亿元门槛,整体收入达到509.39亿元,同比增长5.39%。 此……"
author: "孟云"
publisher: "新经销"
email: "zhaobo258@gmail.com"
telephone: "+8615854817671"
published: "2024-04-27"
language: "zh-CN"
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# “破局者”康师傅—实力突围电解质水赛道

> 电解质水赛道又吸引了一家巨头入场:近日,康师傅重磅推出“无限·电”电解质水,宣布正式进军功能性饮料领域。 作为此赛道的新晋挑战者,康师傅能否实力突围? 弯道超车: 分食电解质水,覆盖全品类 此前,康师傅饮品业务主要集中在茶饮、果汁、包装水、碳酸饮料等板块。2023年,康师傅饮品业务首度跨越500亿元门槛,整体收入达到509.39亿元,同比增长5.39%。 此……

电解质水赛道又吸引了一家巨头入场:**近日,康师傅重磅推出“无限·电”电解质水,宣布正式进军功能性饮料领域。** 作为此赛道的新晋挑战者,康师傅能否实力突围?
******弯道超车:**
**分食电解质水,覆盖全品类**
此前,康师傅饮品业务主要集中在茶饮、果汁、包装水、碳酸饮料等板块。2023年,康师傅饮品业务首度跨越500亿元门槛,整体收入达到509.39亿元,同比增长5.39%。
此次在功能性饮料领域的布局,**标志着康师傅饮品全品类结构的完善,更表明康师傅饮品正在努力拓展更多细分市场,向高增长品类要业绩,以寻求加速增长的驱动力。**
目前,康师傅“无限·电”电解质水新品,已在淘宝、京东等多个电商平台官方旗舰店抢先开售,并逐步拓展到线下渠道,正迅速打开市场局面。
众多快消品经销商已经对此产品表现出强烈兴趣,他们认为有康师傅品牌的实力背书,加上强大的产品竞争力,以及超强的渠道通路能力,这款产品必将热卖,业绩长红。
许多业内人士也评论说,**康师傅虽然是此品类的后起之秀,但渠道强,又紧跟健康化、年轻化、新潮化的消费潮流,或为健康饮品市场注入新活力,实现弯道超车。**
**实力爆棚:**
**拿捏住年轻人的心**
当前的电解质饮料市场,规模虽不断增大,但产品功能大同小异、消费场景单一、大单品难出圈,以“无限·电”为代表的新一代电解质水品牌,如何跳出同质化竞争?
**得年轻者得天下。** 目前,新锐白领、Z世代是电解质饮料核心消费群体。康师傅这款电解质水,实力拿捏年轻人的心。
首先“无限·电”电解质水的**命名自带爆款基因** ,简单直接,让消费者第一联想到“电力无限”、“高效续航”等特点。
据介绍,康师傅“无限·电”电解质水主打**“一口来电,电力无限”** ,一方面通过**科学的电解质配比** ,钠钾离子等含量与人体流失汗液成分接近,高效补水、补充电解质。另一方面特别添加了**双重维生素** (维生素E-有抗氧化作用;维生素B6-有助于蛋白质的代谢和利用),双效出击,续航无限动力。
可以说,康师傅“无限·电”电解质水精准把握了当下年轻人在日常补水场景下的痛点,满足了他们**既要补水还要健康高效** 的这一需求。
而就年轻消费者最在意的口感方面,目前康师傅共推出西柚和荔枝两种口味,其中特别**添加真实果汁成分** ,为消费者带来清新自然的口感体验。
在颜值方面,该产品选用了独特的**异形瓶设计** ,其造型不仅优化了握持体验,同时也彰显了时尚气息,体现了产品对于健康理念的追求。
**“无限·电”电解质水上市的第一时间,就受到了年轻人的广泛关注。** 他们纷纷表示,“周末逛吃+户外游玩,电解质水必须安排上,补水又补电,让状态时刻满格。”、“还是康师傅厉害,直接‘一口来电、电力无限’,比快充还快。”
******行业新锚点:****瞄准百亿赛道**
**打造电解质饮料“顶流”**
下一个10年,中国饮料市场将会增长1/3,拥有近2000亿的增量空间。细分赛道下的**功能性饮料市场也来到百亿级别,电解质水成为饮料市场新风口和增长引擎。**
根据前瞻产业研究院发布的中国电解质饮料行业市场洞察报告,2022年电解质饮料市场规模已达27亿元,增速高达50%。来自电商平台的数据显示,2023年11月以来,电解质类饮料销量同比增长150%,热度空前。
**电解质水也正吸引越来越多企业加码布局。** 从年初至今,短短几个月时间,康师傅、统一、脉动、健力宝等知名企业纷纷加大投入,展现强烈的抢滩势头。
作为此赛道的挑战者,康师傅饮品敏锐地洞察到,当前消费者饮用电解质饮料的场景也更趋于多元化,正向户外游玩、学习工作、电竞游戏等日常场景拓展。一旦消费场景日常化,品类规模就会裂变式增长。
综合来看,康师傅饮品是快消品行业的常青树,竞争优势显著:**一方面源于康师傅品牌的强力背书,** 在饮品市场已耕耘近30年,渠道和市场营销都非常成熟完善。**另一方面,消费升级推动饮品高端化发展,电解质水正迎来爆发期,行业空间将继续被扩宽。**
可以预见,**此次康师傅饮品的加码和入局胜算极大,将会给此品类带来黑马效应,有望跻身电解质水赛道第一梯队,让我们拭目以待。**


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