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title: "深度 | 看天丝集团红牛®维生素风味饮料如何让“真牛”精神深入人心"
description: "在这个注意力被互联网不断切割的时代,大型体育赛事,是一个很好的能将消费者注意力聚拢在一起的营销场景。在众多大型体育赛事中,奥运会当仁不让,是世界上关注度最高,热度最大的体育赛事。 今年这届奥运可谓十分特殊,受疫情影响,原定2020年举办的东京奥运会整整延后了一年。对于运动员们来说,是机遇,也是挑战 。 对于年龄比较小的运动员来说,延一年刚好达到参赛年龄,获得……"
author: "新经销"
publisher: "新经销"
email: "zhaobo258@gmail.com"
telephone: "+8615854817671"
published: "2021-08-28"
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# 深度 | 看天丝集团红牛®维生素风味饮料如何让“真牛”精神深入人心

> 在这个注意力被互联网不断切割的时代,大型体育赛事,是一个很好的能将消费者注意力聚拢在一起的营销场景。在众多大型体育赛事中,奥运会当仁不让,是世界上关注度最高,热度最大的体育赛事。 今年这届奥运可谓十分特殊,受疫情影响,原定2020年举办的东京奥运会整整延后了一年。对于运动员们来说,是机遇,也是挑战 。 对于年龄比较小的运动员来说,延一年刚好达到参赛年龄,获得……

在这个注意力被互联网不断切割的时代,大型体育赛事,是一个很好的能将消费者注意力聚拢在一起的营销场景。在众多大型体育赛事中,奥运会当仁不让,是世界上关注度最高,热度最大的体育赛事。
今年这届奥运可谓十分特殊,受疫情影响,原定2020年举办的东京奥运会整整延后了一年。对于运动员们来说,**是机遇,也是挑战** 。
对于年龄比较小的运动员来说,延一年刚好达到参赛年龄,获得了参赛资格;对于年龄过了黄金时段的运动员来说,延一年便是更大的压力。
对国民来说,一年的时间让大家对于奥运的期待及热情愈发高涨。且此次无法去现场为运动员助威,只能隔着屏幕为运动员加油,这更激起全国人民的关注,成为聚焦的焦点。
在此契机下,天丝集团旗下的红牛®维生素风味饮料抓住了良好的时机,凭借稳扎稳打的表现和持续不断的营销动作,不断赢得消费者对品牌的好感度,引起了我们的关注和好奇。
**及时出手,****精准布局背后的格局与视野**
回溯红牛®维生素风味饮料针对2021体育赛事大年的一系列营销动作,不难发现它的布局其实早早就已经开始:
2020年,红牛®维生素风味饮料赞助中国篮球公开赛;2020年10月,天丝集团与中国田径协会达成合作伙伴关系;2021年6月重磅官宣篮球巨星易建联成为代言人;7月将目标瞄准东京奥运,玩转观赛与社交......
**红牛®维生素风味饮料利用体育这一「全球通用语言」,通过赛事和衍生话题内容强大的传播力,将品牌理念拓展到更广阔的消费者中去、持续提升年轻且积极向上的品牌形象,实现了品牌价值的显著提升。**
漂亮成绩单的背后,是红牛®维生素风味饮料对体育资产、赛事节点与热点营销的精准把握。
在激烈且嘈杂的营销环境中,看到围绕着品牌核心价值主张的“真牛”精神展开的一系列品牌营销活动,我们实实在在感受到,作为“Red Bull”和“红牛”商标在全球和中国的所有人,天丝集团在持续不断深耕中国市场,夯实其在中国的业务,打开新视野,创造新格局。
**营销激活,瞄准Z世代,****借势明星成功破圈**
今年6月,天丝集团红牛®维生素风味饮料正式启动2021#你真牛红牛挺你#营销活动,并宣布篮球巨星易建联为红牛®维生素风味饮料代言人。
篮球场上驰骋十余年,易建联场内场外**不断突破自我成为更好的自己,实力诠释了红牛品牌所代表的“挑战自我,突破极限”的“真牛”精神** 。
一石激起千层浪,篮球巨星的重磅加盟,创新的线上线下活动等一系列 “真牛”行动,瞬间引爆数字和社交媒体话题声量,加之全国范围内的央视广告投放,将品牌曝光和声量推向顶点。
同时,天丝集团红牛“易”起突破牛人挑战赛在杭州、长沙、上海相继展开,打造了一场视觉效果与感官体验俱佳的品牌活动,利用年轻化、接地气的互动,成功俘获了消费者对天丝集团红牛®维生素风味饮料的好感。
**绑定田径运动员,****再次定义“真牛”精神**
奥运前,红牛®维生素风味饮料**精准把握社交平台的特点** ,成功为营销活动打造优质热点。
品牌率先推出苏炳添、巩立姣、王宇三位田径运动员的官方广告片,讲述了他们各自对“相信的力量”的理解,**为了梦想迎接各种挑战,不为自己设限,不论成功与否,始终相信自己可以,去实现人生的无限可能。**
随后品牌锚定微博作为传播主阵地,借#中国田径梦之队#话题页持续跟进奥运赛事进程,并通过热点海报与文案,及时跟进田径赛事热点话题:
男子百米大战中,中国飞人苏炳添以刷新亚洲纪录的9秒83晋级百米决赛,成为首位闯入奥运会男子百米决赛的中国运动员。
在采访中被问到“你能跑到今天,最大的动力是什么?”,他的回答简单却又深刻——“因为我还想要!”
是苏神这份“相信的力量”,让他创造了一个令亚洲人骄傲的奇迹,**面对自己永不满足,不断战胜自己,超越自己,实现新的目标也是品牌一直倡导的“真牛”精神的绝佳体现。**
握球、屈肘、转身、投掷......铅球抵住脖子的瞬间激起了巩立姣拼搏的热血。一道美妙的弧线划过天空,随即稳稳落地。
20米58,巩立姣为中国代表团夺得第22枚金牌,比赛结束后,巩立姣对着镜头指着身上的国旗骄傲地呐喊着:“China,牛!”
她的目标一直是拿下东京奥运会冠军。她对自己说:“我有这个实力,我可以超越自己!”同样也是姣姐这份“相信的力量”,让她拿下了中国女子铅球运动史上的奥运会首金。
借助苏炳添、巩立姣等田径健儿的热度,**传递品牌“真牛”精神,不断提升消费者对品牌的好感** ,最终#中国田径梦之队#话题页达到了14.2亿阅读量的高曝光。
同步玩转奥运直播观赛体验,红牛®维生素风味饮料赞助了快手在奥运期间(7月24日-8月9日)推出的围绕冠军选手的访谈节目——《冠军来了》。
节目邀请到了24位夺得奥运金牌和16位有突出表现的人气运动员做客东京奥运村前方直播间,知名主持人刘语熙引导冠军以直播实时互动形式与粉丝面对面交流。
粉丝不仅能听到奥运健儿讲述夺冠背后的故事、生活中的小趣事,还有机会让奥运健儿们直接回答自己的提问、赢得冠军好礼和海量红包。
**节目以优质内容为抓手,触达海量垂类用户,获得了10.21亿的总播放量,提升品牌的传播曝光度,打通品牌与运动员及消费者的壁垒,持续将观众对运动员的情感转化为对品牌的好感。**
奥运闭幕后,红牛®维生素风味饮料又通过在田径运动健儿的家乡投放庆贺视频和海报,为在赛场上努力拼搏、勇于突破自我的运动员的精彩表现而喝彩,进一步升华品牌所推崇的“真牛”精神。
**拭目以待,****“你真牛红牛挺你”不是口号**
回顾天丝集团官宣成为中国田径协会官方合作伙伴的发布会,双方曾表示将共同面向社会大众推广健康生活方式,弘扬全民健身文化,助力实现体育强国和**“健康中国”** 的目标。
因此,笔者在此大胆预测,红牛®维生素风味饮料还将持续发力运动场景营销,持续将“真牛”精神深入到更多有态度有梦想的消费者生活中,鼓励他们去挑战、去突破自我,成为更好的自己。
接下来,红牛®维生素风味饮料还会带给我们哪些惊喜,让我们拭目以待。
**你****“在看”****我吗?**


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