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title: "涨声一片，白酒行业已经走出阴霾？"
description: "如果用一个词形容今年的白酒市场,那就是“涨”。上半年,各大酒家还都按兵不动,而到了中秋时节,各大巨头突然爆发,从五粮液、茅台、洋酒、国窖等一线品牌的主打产品分别迎来不同程度的上涨。 伴随着一线品牌的涨声一片,不少人开始思考:经过3年沉沦,白酒行业走出阴霾开始回暖了? 茅台约束渠道,电商平台示好 今年“双十一”期间,茅台公司的一纸文件引发了行业内的热议。11月……"
author: "尚青"
publisher: "新经销"
email: "zhaobo258@gmail.com"
telephone: "+8615854817671"
published: "2016-12-08"
language: "zh-CN"
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# 涨声一片，白酒行业已经走出阴霾？

> 如果用一个词形容今年的白酒市场,那就是“涨”。上半年,各大酒家还都按兵不动,而到了中秋时节,各大巨头突然爆发,从五粮液、茅台、洋酒、国窖等一线品牌的主打产品分别迎来不同程度的上涨。 伴随着一线品牌的涨声一片,不少人开始思考:经过3年沉沦,白酒行业走出阴霾开始回暖了? 茅台约束渠道,电商平台示好 今年“双十一”期间,茅台公司的一纸文件引发了行业内的热议。11月……

如果用一个词形容今年的白酒市场,那就是“涨”。上半年,各大酒家还都按兵不动,而到了中秋时节,各大巨头突然爆发,从五粮液、茅台、洋酒、国窖等一线品牌的主打产品分别迎来不同程度的上涨。
伴随着一线品牌的涨声一片,不少人开始思考:经过3年沉沦,白酒行业走出阴霾开始回暖了?
> **茅台约束渠道,电商平台示好**
今年“双十一”期间,茅台公司的一纸文件引发了行业内的热议。11月4日,茅台下发了名为《关于“双十一”期间的温馨提示》的文件,警示电商平台不要低价抛售茅台。在这份文件中,茅台官方的态度颇为暧昧,只表明了与各大电商平台没有合作关系。而就在两年前,茅台在同一时间段的文件却使用了“敬告消费者”的字眼,对电商平台也定性为“低价倾销”。官方辞令的变化显示了茅台的态度:大家不要在价格上捣乱。
令人诧异的是,1919、酒仙网等各大酒业电商平台纷纷释放友好信号,表示支持茅台的决定。
对白酒行业比较熟悉的人都知道,这几年电商平台与白酒厂家的关系用“水火不容”一词来形容也不过分。各大电商平台打着“低价”的口号在全国攻城掠地,其与白酒厂家的关系也一度非常紧张。今年电商平台的主动示好,固然有战略转型的原因,但这是否在另外一个层面反映了白酒厂家已经走出阴影,开始影响电商渠道?
> **五粮液领衔,一线品牌涨声一片**
与茅台共享中国白酒双子星称号的五粮液,在今年下半年迎来了涨价热潮。
中秋时节,五粮液宣布自9月15日起,52°五粮液的出厂价上调至每瓶739元,单价涨幅高达60元。同时,建议零售价也上涨至829元,这是五粮液今年的第二次价格调整。
伴随着“普五”的涨价,洋河、剑南春、国窖也纷纷上涨。洋河酒业海之蓝、天之蓝、梦之蓝等拳头产品最低成交价上涨6-25元。国窖1573的计划外结算价上涨至每瓶660元。
茅台官方虽未正式宣布涨价,但是今年来53°飞天茅台的价格一直在上涨。
一线品牌涨声一片,白酒行业迎来回暖?
> **二线品牌陷入困境**
与一线品牌的齐声上涨不同,二线白酒品牌的日子没那么好过。
10月20日,酒鬼酒发公告称,副总经理刘发宏已经确认辞职。这不是酒鬼酒出走的第一个高管。今年1月份,酒鬼酒董事会收到时任董事长赵公微、董事沈树忠、时任总经理夏心国的书面辞职报告,随后在4月25日,酒鬼酒副总经理范震因个人原因,申请辞去所任的公司副总经理职务。
高层动荡的背后诱因自然是业绩问题。2012年塑化剂事件的影响还在继续。背靠中粮这棵参天大树,酒鬼酒今年4月正式“摘帽”,但今年上半年营收净利仍然出现了双下滑。
不同于酒鬼的业绩问题,沱牌舍得今年1至9月营收已经追平了去年劝业业绩,达到了10.99亿元,归属于上市公司股东的净利润增长近13倍达到了5400万元。然而沱牌舍得已经没有走出高存货高债务的泥沼。
> **涨价=行业回暖?**
一线品牌的齐声涨价,让人不禁感叹白酒行业似乎已经走出阴霾开始回暖。但二线品牌的困境又让人不禁问一句,涨价真的意味着行业已经回暖了吗?
有业内人士分析认为,白酒企业的涨价,并不一定是终端销售火爆,很有可能是厂家采取的控量措施,意在保持品牌价值。以国窖1573为例,它的提价符号意义大于现实意义。提升国窖1573的心理价位,实际上是为了促进价格亲民的泸州老窖系列的销售。
近几年,白酒行业陷入低谷,产品价格也在大幅下降。现在大环境略有好转,酒企便迫不及待地提升价格,实际上是在营造稀缺现象,以此来保证品牌价值。
另外,做为国内白酒行业的泰山北斗,五粮液一直在跟进茅台价格的上涨,不得不让人怀疑五粮液是否欲借此提升品牌。
> **小结**
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> 自从2012年底中央的八项规定颁布以来,白酒行业得益于“三公消费”的十年黄金时代宣告落幕。4年过去了,主要酒企的库存压力也逐步消失,在可以预见的未来,白酒行业会迎来回暖期。但如果仅仅以现在各家的涨价行为就宣告整个行业已经走出阴霾,还为时过早。
**文来源:传火助手(ID:chuanhuo01)**
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