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title: "江小白那些超屌文案， 你知道是谁做的吗？"
description: "长按二维码或者点击“阅读原文” 报名。 30+行业专家,100+B2B平台创始人,800+厂商朋友,同聚福州,共谋快消品行业互联网转型之路。 陪你 去走最远的路 是我 最深的套路 “我把所有人都喝趴下,就为和你说句悄悄话”, “最想说的话在眼睛里,草稿箱里,梦里和酒里”, “我们总是发现以前的自己有点傻”, “不要到处宣扬你的内心,因为不只你一个人有故事”……"
author: "新经销"
publisher: "新经销"
email: "zhaobo258@gmail.com"
telephone: "+8615854817671"
published: "2016-09-22"
language: "zh-CN"
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attribution: "新经销 — https://xinjignxiao.com/zh/articles/%E6%B1%9F%E5%B0%8F%E7%99%BD%E9%82%A3%E4%BA%9B%E8%B6%85%E5%B1%8C%E6%96%87%E6%A1%88-%E4%BD%A0%E7%9F%A5%E9%81%93%E6%98%AF%E8%B0%81%E5%81%9A%E7%9A%84%E5%90%97-f9088317/"
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# 江小白那些超屌文案， 你知道是谁做的吗？

> 长按二维码或者点击“阅读原文” 报名。 30+行业专家,100+B2B平台创始人,800+厂商朋友,同聚福州,共谋快消品行业互联网转型之路。 陪你 去走最远的路 是我 最深的套路 “我把所有人都喝趴下,就为和你说句悄悄话”, “最想说的话在眼睛里,草稿箱里,梦里和酒里”, “我们总是发现以前的自己有点傻”, “不要到处宣扬你的内心,因为不只你一个人有故事”……

长按二维码或者点击“**阅读原文”** 报名。
30+行业专家,100+B2B平台创始人,800+厂商朋友,同聚福州,共谋快消品行业互联网转型之路。
陪你
去走最远的路
是我
最深的套路
“我把所有人都喝趴下,就为和你说句悄悄话”,
“最想说的话在眼睛里,草稿箱里,梦里和酒里”,
“我们总是发现以前的自己有点傻”,
“不要到处宣扬你的内心,因为不只你一个人有故事”,
“跟重要的人才谈人生”,
“低质量的社交,不如高质量的独处”,
“手机里的人已坐在对面,你怎么还盯着屏幕看”......
这些文案你听过吗?正中下怀有没有?好吧,这竟是重庆一家新生代酒企的瓶身文案诉求。让我们一起来看看知名网红江小白,这些年是怎么跟大家玩互动营销的。
**1**
十一年前,一个叫做普拉哈拉德的美国人,写了一本叫做《消费者王朝》的书,通篇喋喋不休的说教大概阐述了一个道理:企业应与消费者共同创造价值。
由于作者文笔太差例证枯燥,该书没有大火,商业世界对于书中理论的反应大体可归纳为一个字:哦。
就是这一声漫不经心的“哦”,几乎搞垮了中国民营企业的半壁江山。据说中国每年有上百万家民营企业倒闭,位居世界之首。在白酒行业,有人甚至预言未来四到五年,一半以上的中国酒企即将消失。
不知道怎么跟消费者沟通,又假装不在乎,那些曾经大名鼎鼎的名优特曲,就这么把自己哦死了。
**2**
在那个美好的时代,我们听过圈地重要,资本重要,关系重要,女朋友的父亲重要,就是没听说过消费者重要。
大家都在忙着一转手几个亿的生意,谁有空搭理消费者呀!
所以,当那个好时代突然宣布结束的时候,当我们真正需要接受市场考验的时候,大家依然保持着一副高高在上的姿态。
你牛逼给谁看?你随时把自己打扮得像个仙女,一般人哪敢碰你?
过去十万五千年,我们对酒文化的塑造主要集中在两个字:高档。
每瓶酒都在强调自己是古法酿造,都拥有深厚的历史文化根底,都地处粮食和泉水最优秀的地域,几乎每瓶酒祖上都是皇帝的亲戚,几乎每瓶酒都在千方百计做一件不太理智的事情:远离老百姓。
我在杯子里
看见你的容颜
却已是
匆匆那年
**3**
相对于众多酒企的傲慢与麻木,根植于重庆传统酿造工艺的纯高粱新生代品牌江小白,则凭借对消费情绪的深度挖掘,用直达人心的文案表达,为中国酒类品牌带来了新的生命和活力。
多年来,江小白瓶身文案,已经成为白酒行业一道独特的风景。
**“我把所有人都喝趴下,就为和你说句悄悄话”** ,**“最想说的话在眼睛里,草稿箱里,梦里和酒里”,“我们总是发现以前的自己有点傻”,“不要到处宣扬你的内心,因为不只你一个人有故事”,“跟重要的人才谈人生”,“低质量的社交,不如高质量的独处”,“手机里的人已坐在对面,你怎么还盯着屏幕看”......** 堪称句句经典,字字灼心。
**▲人之所以喜欢喝酒,根本就不是为了醉,而是为了借酒达情**
有人为了集齐江小白瓶身文案,跑遍了全重庆的火锅馆和便利店。
电影《火锅英雄》把江小白作为不可或缺的重庆符号收录;热剧《好先生》中“家人共饮江小白”的画面,没收了电视机前的观众朋友十万公升眼泪;正在热播的《小别离》,更将江小白的文案融入台词,把江小白的观点写入剧情;前不久,江小白在腾讯视频发布了一条名为《我是江小白2016》的MV,点击率高达两千万次......
《我是江小白2016》
**4**
**那么问题来了,江小白那些超屌文案到底是谁干的?**
有人说是酒厂老板本人。有人说是网上摘录。有人说是北上广派来的4A使者的杰作。有人说是江小白内部根本就藏着一位大神级文案。有人说同款大神文案绝对不止一枚两枚......
很多年过去了,谜底仍然没有揭开,江小白的文案却是屡有新作佳句不断,创作水平及专业功底竟令不少所谓一线广告公司都深感汗颜。于是有人怀疑江小白本身是不是就是一家广告公司.....
然而就在前不久,江小白推出了其重量级新品:**表达瓶** 。困扰业界多年的谜团,似乎终于有了答案。
走过一些弯路
也好过
原地踏步
**什么是表达瓶?** 科普一下:表达瓶就是,一种可以用来表达的瓶子。扫描江小白瓶身二维码,输入你想表达的文字,上传你的照片,自动生成一个专属于你的酒瓶。如果你的内容被选中,它就可以作为江小白正式产品,付诸批量生产并全国同步上市。
可戳阅读原文玩表达瓶哈
听起来很简单是不是?的确,只是增加了一个二维码而已。**但就是这个二维码,解释了江小白的经典文案来源,也化解了白酒行业与消费者与日俱增的隔离感。** 或者说,改变了白酒行业一贯的品牌营销玩法。
**5**
**来看江小白表达瓶,到底具备哪些奇特的功效 :**
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**第一,装逼更方便了。**
表达瓶的问世,可能是广大装逼爱好者的福音。
平时装sir们工作都很忙,有时候想晒一句话,却找不到合适的图,有时候想晒一张图,又找不到合适的话,但他们又不是那种随随便便的人,只好保持沉默。沉默得太久,别人还以为你根本不会装逼呢!你哪受得了这种羞辱?
有了表达瓶,场景和图文都有现成的版本可选,自己写字和上传照片也没问题,真正做到了随时随地装逼不求人。
>>>>
**第二,专治各种文案不服。**
江小白瓶身文案再好,也不可能取悦每个人。
始终有人想站出来自己露两手。也难怪,王侯将相宁有种乎?表达瓶之前,一切诗情画意都贴在标签上,只许看不许改,是单向价值输出。
你只能一边喝闷酒,一边对着个跟自己心情并不匹配的瓶子无话可说,一肚子的妙言金句无处安放,最终谁也进入不了谁。
表达瓶的出现,结束了这种故步自封的局面,白酒产业的内容边界已被打破。人人喝酒写表达,人人都是文案大神。只要你高兴,随时可以把江小白老员工整失业。
愿十年后
我还给你倒酒
愿十年后
我们还是老友
>>>>
**第三,让朋友圈回归礼貌。**
有没有发现,朋友圈现在越来越不像话了?
各种广告,各种代购,各种跟随,我们能不能像以前一样,好好谈谈自己?
世界上最蛋疼的事,莫过于你想屏蔽一个人,但又怕被他发现。于是你只好每天眼巴巴的看着他在你的地盘上作威作福。
**什么时候社交才可以回归简单?千言万语,能不能浓缩为一句肺腑之言?**
所以表达瓶带来的,是若干个朋友圈的装修方案,江小白说无论是自己的心情还是对TA说的话,都应该保持一种基本的儒雅,这是大家还能继续做朋友的基础。
朋友
不能只呆在
朋友圈
>>>>
**第四,网红自动生成器。**
说江小白是个网红,相信没有人会质疑。
一个人红毕竟寂寞,江小白表达瓶即将激活的,是一大波网红大军。
不同于直播的摄像头,作家的文章,美女的照片,江网红拥有自己独有的发声渠道:酒瓶。每月数十万个酒瓶在城市的夜空下传递,每一个酒瓶都是一个媒体,以前它的主人是江小白,现在是每一个喝酒的人自己。
某种角度上而言,表达瓶也是一个网红自动生成器。
>>>>
**第五,我要打十个。**
表达瓶正常运营之后,每个月能够创造吸收的内容,相当于十个文案人员工作量的总和。简单而言,就是一个瓶子干十个人的活。
**什么意思?意思就是文案君这次是真的要失业啦!**
有人或许会提出担忧,我们选择江小白最主要的原因,是瓶身语录太感人了,如果让消费者来写语录,还会有那些感动吗?答案是肯定的。
无论是江小白语录,还是表达瓶语录,一旦涉及到要投付生产,江小白内部品牌团队都要经过极其严苛的筛选和管控。
不同的是,这一次消费者将听到自己真实的声音。至于文案君失业这件事情,我再次表示难过。
我们
总是对着过去
侃侃而谈
对于
现在却
无话可说
>>>>
**第六,比你妈还关心你。**
吴晓波曾经说过,作为内容作者,最痛苦的是不知道自己的作者在哪里。
于是他创建了吴晓波频道,与百万读者互通有无。
白酒企业也一样,消费终端的日常,以前根本无从知道**,** 表达瓶却带来了一个观测的机会。
当有人扫码写表达时,后台的大数据同步生成,你是在哪里扫的码,你消费了一款什么酒,你的心情是怎样的,你有什么满意和不满意,你上一次选择江小白是什么时候,附近有多少人跟你做出了同样的选择.....
有时候你会觉得这瓶酒,比你妈还关心你。
生活
不止向往远方
还有
这个老地方
>>>>
**第七,一个帮派的诞生。**
首先申明我们不砍人。
我们聚在一起最过分的事情,最多也就是拥抱取卵,错了,是取暖。表达瓶最终形成的,是一个人人都可以加入进来的“帮派”。
也就是一个用瓶子搭建起来的社群活动中心。
在中国几千年的传统习俗里,酒本来就是一种群体润滑剂,群体与群体之间的交流合作,更被视为现代商业的核心所在。
表达瓶不仅能够表达个人心声,也能代表群体或企业发声。江小白一年一度的**约酒大会** 和正在筹备中的**表达盛典** ,都将有助于驱动社群之间的各种美好故事的发生。
综上,江小白表达瓶是酒类企业在消费互动方面的一次标志性升级。我们必须感谢这些在消费体验领域勇敢尝试品牌和企业。是他们的创造让平淡走向有趣,让单调逐渐丰富,让偶然成就必然。
(来源:文案君)
新食代·新经销
—— 2016中国“快消品+互联网” 高峰论坛——
**这是一场专注于互联网+转型大势下,快消品行业渠道如何变革的盛会**
**大会流程**
09:00-09:30 会议签到
09:30-09:35 主持人开场
09:35-10:05 2016年中国快速消费品产业趋势分析报告——赵波
10:05-10:25 快消品企业转型战略与路径——刘春雄
10:25-10:45 快消渠道变革带来的机遇与挑战——外勤365CEO刘昭
10:45-11:25 阿里巴巴零售通全方位赋能——阿里巴巴零售通郭坤坤
11:25-12:00 圆桌论坛——品牌商转型,改良VS重构?(嘉宾待定)
12:00-13:30 午餐
13:30-14:00 经销商转型之城配趋势发展—唯捷城配CEO王琦
14:00-14.30 圆桌论坛——经销商转型为什么要做物流?
14:30-15:00 详解中商惠民一机两翼战略——中商惠民副总裁苏小新
15:00-15:30 详解掌合云工厂战略——掌合天下杨利祥(演讲内容待定)
15:30-16:00 供应链金融是B2B带动传统商业的润滑剂——51订货CEO陈献
16:00-16:30 2B投资原则与思路——真格基金创始人徐小平(嘉宾待定)
16:30-17:00 小零售、大商机,中国零售的转型升级—— 雨润集团电商事业部总经理王剑锋
17:00-17:30 圆桌论坛——快消B2B模式谁是王者(嘉宾待定)
18:00-20:00 晚宴
对于想转型的厂商朋友来说,这场盛会你不能错过,有兴趣的朋友,可以长按下方二维码,或者点击阅读原文报名。
**报名方式:长按下方二维码或点击阅读原文**
↓↓↓ 猛戳"阅读原文" 【报名】


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