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title: "欲与蒙牛慢燃争市场？传娃哈哈将推一款减肥奶昔"
description: "点击阅读原文了解详情 据悉,近日娃哈哈正在规划推出重回大健康领域后的第二款饮品——一款主打减肥功效的奶昔。这是继蒙牛慢燃奶昔以后,市场上出现的又一款功能性奶昔产品。有业内人士认为,该产品的推出说明娃哈哈的经营理念在持续调整,成功的关键在于渠道能否将产品有效地推广给目标消费人群。 1 开展多元化布局,娃哈哈欲拯救下滑业绩 自 2014 年起,娃哈哈的业绩开始走……"
author: "新经销"
publisher: "新经销"
email: "zhaobo258@gmail.com"
telephone: "+8615854817671"
published: "2018-07-15"
language: "zh-CN"
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# 欲与蒙牛慢燃争市场？传娃哈哈将推一款减肥奶昔

> 点击阅读原文了解详情 据悉,近日娃哈哈正在规划推出重回大健康领域后的第二款饮品——一款主打减肥功效的奶昔。这是继蒙牛慢燃奶昔以后,市场上出现的又一款功能性奶昔产品。有业内人士认为,该产品的推出说明娃哈哈的经营理念在持续调整,成功的关键在于渠道能否将产品有效地推广给目标消费人群。 1 开展多元化布局,娃哈哈欲拯救下滑业绩 自 2014 年起,娃哈哈的业绩开始走……

点击阅读原文了解详情
据悉,近日娃哈哈正在规划推出重回大健康领域后的第二款饮品——一款主打减肥功效的奶昔。这是继蒙牛慢燃奶昔以后,市场上出现的又一款功能性奶昔产品。有业内人士认为,该产品的推出说明娃哈哈的经营理念在持续调整,成功的关键在于渠道能否将产品有效地推广给目标消费人群。
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**开展多元化布局,娃哈哈欲拯救下滑业绩**
自 2014 年起,娃哈哈的业绩开始走下坡路。中华全国工商业联合会数据显示,20142016 年,娃哈哈分别实现营业收入 720.4 亿元、494.7 亿元、455.9 亿元,在“中国民营企业 500 强”榜单中的名次也由 31 位跌至 104 位。至此,娃哈哈的营业收入已较 2013 年下滑了 42%。
娃哈哈业绩下滑的背后,是原有明星产品的销量大幅缩减。欧睿咨询数据显示,在 2014——2016 三年间,娃哈哈营养快线的销售额分别为 153.6 亿元、115.4 亿元、84.2 亿元,几乎缩减一半。
事实上在今年 4 月 29 日,娃哈哈发布新品——护眼产品天眼晶睛发酵乳。娃哈哈天眼晶睛发酵乳,采用的是优质进口奶源,经过两种益生菌发酵并结合现代生物科技新成果所打造的,减轻了肠胃负担的同时,更便于人体的吸收。**并科学添加了叶黄素、牛磺酸、锌和维生素 A 的四大护眼因子,可以缓解视疲劳,增强眼部的营养,带给眼睛更好的呵护。该产品的运营模式打破了娃哈哈原有的经销商渠道模式,转而采用了社交零售模式。**
随后在今年 6 月 1 日,娃哈哈对外宣布正式进军大健康产业,不仅要开发保健型食品,还号称将在一年内开设 1000 家娃哈哈功能食品馆,借助“社交零售”的裂变效应,把消费者转变为粉丝,打通线上与线下的大数据壁垒。
据资料显示,娃哈哈投资的广元二期工厂于 2018 年 2 月 1 日开工建设,在 9 月底要求主车间达到设备安装条件,10 月底该项目将全面竣工。广元二期项目总占地面积 107047.46 平方米(160.08 亩),总建筑面积 68191.02 平方米。其中,包括主车间在内的一期工程修建建筑面积 29884.75 平方米,建筑总投资 5880 万元。这也进一步加大娃哈哈的生产能力。
有业内人士表示,在推出天眼晶睛不久后,娃哈哈再推奶昔减肥产品,说明娃哈哈的经营理念在持续调整。**奶昔作为健身、减肥食品,一直在健身房等专业渠道销售,娃哈哈将这一产品推向大众,符合目前主流消费人群的需求。**
此前娃哈哈的多元化布局主要集中在白酒、奶粉、服装等领域,这些行业的竞争本身就已经很激烈了,加之娃哈哈对这些领域并不熟悉,缺乏经验,这就导致经营娃哈哈最终效果达不到预想的效果。而这次娃哈哈继天眼之后,规划推出减肥奶昔能不能成功,还有待观察。
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**蒙牛慢燃恢复供货,大力推广吸引更多“燃友”**
就在业内疯传娃哈哈要推出减肥奶昔之际,7 月 14 日(今天),蒙牛慢燃官微发布了一则消息,脱销了 2 个月的慢燃恢复正常供货。
1 月 24 日,蒙牛乳业微信公众平台宣布,旗下新品慢燃纤维奶昔牛奶在蒙牛乳业(衡水)有限公司正式投产,并正式与大家见面。更为关键的是,这款新品将剑指新零售,更是明确提出要进军微商界,带来了整个微商圈的狂欢。
慢燃纤维奶昔是蒙牛打造的中高端代餐类食品,产品保质期为半年。产品主打健康、健身的理念,热量低至 195 千卡,采用代糖配方(麦芽糖醇),适合体重超标及需要体重管理人群食用,并以女性为主要消费群体,锁定居家、加班、应酬等消费场景。
6 月 9 日,慢燃召开了纤细版包装新品发布会,由于女性消费者涂抹口红后不喜欢扭盖,新包装改成了吸管式,以满足不同的消费需求。据了解,蒙牛慢燃的广告、推广在本月正式启动;今年下半年将推出两款新品;蒙牛计划到 2020 年发展慢燃代理商 100 万人,届时辐射的人群将达到 5-10 亿人。
相信随着蒙牛、娃哈哈等大企业的相继发力,消费者对奶昔的认知度也将不断加深,这一市场或将迎来更多的企业加入。功能性奶昔产品能否成为市场的爆款?未来谁将持续领跑?让我们拭目以待吧——
文来源:新乳业、食品新势力
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