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title: "最新！从中粮可乐中报看饮料行业2022上半年风向标：无糖产品表现继续强势"
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author: "新经销"
publisher: "新经销"
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published: "2022-08-24"
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# 最新！从中粮可乐中报看饮料行业2022上半年风向标：无糖产品表现继续强势

> 点击阅读原文查看详情 作为可口可乐中国合作伙伴之一、中粮集团旗下上市公司中国食品有限公司(以下简称“中国食品”) 8月23日发布了2022年中期业绩,继续展现出了其战略韧性。 根据年中报,中国食品2022上半年营收为118.94亿元,同比增长6%;实现公司拥有人应占溢利4.81亿元,同比增长19%。 根据财报,由于上半年国际大宗商品市场均出现较大幅度的上涨……

********点击阅读原文查看详情********
作为可口可乐中国合作伙伴之一、中粮集团旗下上市公司中国食品有限公司(以下简称“中国食品”) 8月23日发布了2022年中期业绩,继续展现出了其战略韧性。
根据年中报,中国食品2022上半年营收为118.94亿元,同比增长6%;实现公司拥有人应占溢利4.81亿元,同比增长19%。
根据财报,由于上半年国际大宗商品市场均出现较大幅度的上涨,2022上半年公司毛利率同比下降2.7%。
但是得益于产品及包装结构优化,在2022上半年受疫情和国际环境影响下,中国食品尽管销量同比有所下降,但收入仍然取得了6%增长。
值得留意的是,在财报中,中国食品预计下半年主要原材料价格仍会保持高位运行,针对这种情况,公司管理层将持续积极推动产品结构升级、业务组合优化、供应链整合等重点战略,以减少原材料高成本对利润带来的压力。
**01****无糖产品表现继续强势**
分品类来看,其旗下汽水品类期内收入增长有所放缓,无糖汽水表现继续优于传统汽水,收入占比进一步提升;【果粒橙】新品销售成绩理想,收入同比增长两位数;水饮产品未来下半年将持续推广主流水品牌【纯悦】,积极开拓高端水产品;即饮咖啡同比取得双位数增长,保持在重点市场即饮咖啡的第二品牌地位;即饮茶品类收入期内取得逾倍增长。
根据业绩报告,并不令人意外的是,在迎合大众需求上,**“无糖”继续成为最突出的主题。**
**1\. 汽水品类**
上半年无糖系列增加三款新产品,分别是采用全新雪碧无糖配方,增加真实薄荷精粹的雪碧**无糖** 柠檬薄荷;延续香草可口可乐的口感,但是零糖零脂肪的可口可乐**无糖** 香草味可乐;主打新奇特,小众口味给消费者带来惊喜和全新体验的芬达猴面包果与酸角味**无糖** 汽水。
其中,雪碧无糖柠檬薄荷作为无糖系列上半年期内推出的全新产品,借助前段时间的一只TVC短片而被大众热议,在视频中远远立着两瓶汽水,其中一瓶远看像极了某竞品品牌,但是拉近之后才发现是无糖雪碧新包装。
短短几句旁白,挑逗起消费者情绪的过山车,从好奇、震惊,再到怀疑、反差,最后真相大白于天下,“除了我们,还能有谁”的广告语“不经意间”彰显了雪碧在饮料界的地位。
除了新产品,抓住消费者的法宝还有新口味。
去年上市的[AH!HA!]气泡水在2022上半年推出了草莓白巧克力与杨梅白酒两款全新口味,传统汽水家族则推出了蜜桃味可口可乐。
通过产品迭代的方向不难看出,可口可乐选择了“两头下注”的方式,一方面推出已经被市场验证过,不会出错的桃味产品;另一方面侧重于奇特、小众和新颖以及最重要的无糖。
在使用体验创新之外,【可口可乐】全球创意平台“乐创无界”继续发力,在中国市场推出以太空为灵感的限定产品【星河漫步】及以元宇宙为灵感的【律动方块】,通过感性价值完成于消费者的情绪对话。
**2\. 果汁品类**
表现亮眼的除了零糖汽水,还有符合健康认知的果汁。业绩报告显示,今年上半年国内果汁行业延续去年复苏势头,果粒橙收入显著提升,新品销售成绩理想,带动果汁品类收入同比取得双位数增幅。主打**零糖零脂** 和真实果汁+气泡的美汁源气泡果汁系列上市数月收入已突破千万。
根据报告,2022上半年果汁品类继续居于行业首位。
**3\. 水品类**
饮用水产品在上半年推出纯悦菠萝味果味水,依旧是**零糖零脂肪** ,但是受限于疫情,水品类收入出现下滑。公司表示,在疫情常态下,下半年将继续培养在家消费场景,抓住在家消费机会,通过电商以及小区合作伙伴来满足消费者在家用水的商机,推动大包装收入增长。
在水品类的战略规划上,未来将继续重点推广主流水品牌【纯悦】产品,同时积极开拓高端水产品的战略,以增加水品类盈利能力,拉动整体利润。
**4\. 即饮咖啡和即饮茶**
借助一系列营销活动,如门店促销、赠饮和O2O活动联动等,咖啡品类2022上半年同比取得双位数增长,高于行业水平,市场份额持续提升,【咖世家】保持在重点市场即饮咖啡的第二品牌地位。
在即饮茶品类上,为了迎合当下关注健康的消费者群体,【COSTA咖世家】推出**低糖低脂肪** 的轻乳茶饮料,茶品类收入在期内取得逾倍升幅。
**02****抓住产业数字化转型趋势****2B、2C渠道均有变化**
当下数字化转型成为全行业的热门议题,在财报中,中国食品表示将抓住**产业数字化转型趋势,建设数字化营销、数字化供应链以及数字化治理** 三方面能力,开展全链路数字化转型、发展数字化营销项目,建设大数据中心,通过大数据技术深入洞察消费者需求及消费场景。
在2B运营上,建立面向B端运营平台【可乐GO】,根据报告披露,【可乐GO】安装客户数已突破180万大关,自主活跃客户超过135万家。
可乐Go平台是针对快消品行业线下渠道零售所开放运营的服务平台,旨在助力厂商构建直达目标零售终端(直销)的营销体系,规范渠道管理,提升渠道分销效率及营销投入效果,实现渠道模式的转型升级,从而获得零售终端的持续经营能力。
在2C运营上,依托微信开放式生态体系,建立C端运营平台【快乐会】,以便于和消费者建立更好的互动和中粮可口可乐消费者数据库,丰富消费者画像,同时给系统带来新的增量,帮助装瓶厂实现2C自营能力的建设。
图源:微信小程序【快乐会】
**03****加码供应链建设,提升系统协同**
在业绩报告中,中国食品专门提到今年7月份与可口可乐公司、太古股份有限公司签订的不含汽饮料生产业务收购事项。
今年7月15日,可口可乐公司及其中国装瓶合作伙伴——太古可口可乐有限公司及中粮可口可乐饮料有限公司,将通过股权转让的方式,把原可口可乐装瓶商生产控股有限公司的不含气饮料业务的生产运营,拆分并入太古可口可乐有限公司及中粮可口可乐饮料有限公司。
此次股权变更将实现可口可乐中国不含气饮料业务的地区化生产、优化生产管理效率、提升供应链协同效能,并有助于加快生产调配、新产品上市,使可口可乐中国系统能更好地为消费者带来贴近其需求的高品质饮料选择。
这意味着,**美汁源、淳茶舍、Costa即饮咖啡等诸多不含气饮料的生产模式将产生巨大改变,给予太古和中粮更多“话语权”。**
结合财报和中粮可口可乐在上半年的一系列动作,不难看出其核心在于提高产销协同,建立更高效的供应链网络,有效降低生产管理成本,提升整体利润率。
7月12日,中粮可口可乐贵州厂正式宣布投产,项目首期总投资额约2.7亿元人民币,未来还将开展二期建设。该厂为中粮可口可乐的第20家工厂,也是可口可乐中国系统的第46家工厂。
该厂正式投产意味着中粮可口可乐产销协同能力再上新台阶。中粮可口可乐贵州厂投产后,可以直接精准对接本地区的消费需求,实现更高效的按需生产,同时形成川渝黔湘四地联动效应。
根据财报【发展策略】部分,下半年中国食品将延续**市场化、国际化、防风险、高质量** 的主题战略,推动实现可持续的发展目标。
面对明显增强的外部不确定性,加上国内疫情仍未完全消除,需求收缩与供给冲击交织,中国食品管理层对非酒精即饮行业全年能保持健康发展仍然审慎乐观。
公司将继续通过产品结构升级、业务组合优化、供应链整合等重点战略的实施,满足多元化消费需求,创造更大的饮品价值。
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