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title: "尼尔森：2018年第四季度中国消费趋势指数发布 泛90后成为消费主力 | 读数据"
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author: "新经销"
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published: "2019-01-24"
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# 尼尔森：2018年第四季度中国消费趋势指数发布 泛90后成为消费主力 | 读数据

> 点击图片了解详情 1月23日,尼尔森发布了2018年第四季度中国消费趋势指数报告,报告显示,第四季度中国消费趋势指数为113点,较上一季度的112点提升了1个点,实现平稳增长。 国家统计局数据显示,第四季度GDP增长6.4%,2018年GDP同比增长6.6%,实现了6.5%左右的预期发展目标,国民经济运行保持在合理区间,总体平稳、稳中有进态势持续显现。这为中……

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1月23日,尼尔森发布了2018年第四季度中国消费趋势指数报告,报告显示,第四季度中国消费趋势指数为113点,较上一季度的112点提升了1个点,实现平稳增长。
国家统计局数据显示,第四季度GDP增长6.4%,2018年GDP同比增长6.6%,实现了6.5%左右的预期发展目标,国民经济运行保持在合理区间,总体平稳、稳中有进态势持续显现。这为中国消费趋势指数的提升奠定了坚实基础。
尼尔森中国区总裁赵新宇表示“受益于国家鼓励进出口贸易、支持民营及微小企业发展等新的经济政策的逐渐落实,2018年中国经济实现了从高速增长向高质量增长的转变。
尼尔森消费趋势指数衡量消费者对于就业前景、个人经济情况以及消费意愿三个方面。消费趋势指数高于100则为积极,反之则为消极。
**消费趋势指数呈平稳增长态势**
**就业预期领涨**
纵观2018年,中国全年的消费趋势指数为113点,较2017年的112点实现平稳增长,整体保持稳中向好的态势。尼尔森报告显示,构成消费趋势指数的三要素均呈现稳中有进的态势,其中,就业预期从2017年的70点跃升至75点;消费意愿为60点,较2017年增长3个点;个人经济情况则与上一年度持平,为69点。
同时,各级别城市的消费趋势指数均保持平稳状态。其中,农村地区和三线城市实现小幅上扬,分别从113点增长至115点和114点。一线城市为110点,二线城市为113点,四线城市为110点。
随着供给侧结构性改革的扎实推进,经济结构不断优化,新经济逐步壮大,新旧动能接续转换,使得中国经济始终保持稳的格局、进的态势,未来一段时间,中国的消费趋势指数还将保持平稳的趋势。”赵新宇说。
尼尔森数据显示,较上季度而言,就业预期从73点增长至74点,成为领涨因素。个人经济情况和消费意愿则保持平稳状态,分别为67点、58点。
从各城市级别来看,三、四线城市领涨,分别为116点和112点,其中就业预期情况成为拉动其消费趋势指数增长的主要因素,三线城市消费者的就业预期情况从62点上升至67点,四线城市从65点跃升至71点。
从不同地域划分来看,就业预期情况在北部和西部的表现亮眼,北部地区的就业预期从第三季度的65点增长至69点,西部地区的就业预期从第三季度的61点飚升至68点,均实现大幅增长。
随着国家不断的深入实施就业优先战略和更加积极的就业政策,以创业带动就业,稳定了经济发展预期,增强企业信心和竞争力,为就业市场创造良好条件,拓宽了就业渠道,使得消费者的就业预期不断提升”,赵新宇表示。
**崛起的泛90后成为消费主力军**
中国互联网络发展状况统计调查数据显示,90后在中国网民中占比达28%,居于各年龄段首位。目前,90后(1990年-1999年出生)已成为互联网时代的消费主力军。尼尔森数据显示,在消费意愿方面,90后消费意愿为63点,高于80后(60点)、70后(54点)、60后(54点)等年龄段。
同时,90后拥有更开放的态度且积极探索自我发展,个人一代、冒险者、斜杠青年(拥有多重职业和身份的多元生活的人群)等成为他们的显著标签。尼尔森报告显示,60%的90后更关注“我的想法”而不关注别人/社会的规范;22%的90后在去年内换了工作;66%的斜杠青年是泛90后。
然而,1990年至1995年之间出生的90后和1995年之后出生的95后仍然存在代际差异。尼尔森研究表明,在个人经济情况方面,90后对未来收入保持乐观态度,其中67%的人对未来12个月的个人经济状况预期“好”;而95后则表示担忧,其中60%的人担心收入。在消费意愿方面,90后的消费意愿最高,普遍持乐观消费的态度,其中72%拥有“优秀”或“好”的消费意愿;95后更加谨慎,54%的人有“优秀”或“好”的消费意愿。同时,90后有强烈的自我认同感,36%的人会通过研究分析形成自己的判断,35%的人坚守自己认为对的价值观;95后则仍在探索中,其中41%的人愿意相信权威人士,49%的人愿意接纳、包容不同的观念和现象。
赵新宇认为:“目前,泛90后正在逐渐成为消费市场的中坚力量,他们是深受互联网影响的一代,对数字经济有更高、更强的敏感度,以互联网为渠道的数字经济正成为经济增长的核心动力,并以此带动了消费方式的转变和消费升级。”
**90后与95后共同追求消费升级**
**但购物行为大不相同**
90后与95后共同追求消费升级,但购物行为大不相同。尼尔森报告显示,95后是狂热的技术消费者,分别有24%和23%的消费者增加了在个人数码产品和电话费(手机费)方面的支出;90后是必需品消费者,其中有38%的消费者增加了在服装领域的支出,30%的消费者在日用品领域增加了支出。同时,90后更重视质量和地位,他们更愿意为自然种植、明星代言等产品属性多付钱,95后偏爱小众和个性化,他们更愿意为具有个性化、手工制作属性的产品多付钱。
90后与95后的收视行为表现也不尽相同。尼尔森数据显示,相对于90后,95后更偏爱短视频、音频,喜欢观看短视频和音频的95后消费者占比分别为58%和17%,均高于90后的50%和11%;90后更关注社会新闻,而95后更喜欢观看娱乐性节目。
赵新宇认为“对于细分的90后消费者,品牌方应更加注重产品质量和个性化定制需求,同时,根据90后及95后不同的收视行为以及对不同社交软件的喜好程度,结合产品特质,通过不同的社交软件影响消费者,从而达到精准营销的目的。”
新经销将于3月16日-3月18日成都春季糖酒会期间召开**2019年(第五届)快消品+互联网大会** 。本次会议,我们将围绕**“破局”** 话题,与众多品牌商、供应链服务商、经销商、零售商等展开深入探讨。
相较于往届会议,本次峰会将全面升级,除原有的**渠道创新、城配物流、经销商转型** 等话题以外,还新增了**新营销案例、IP+快消赋能、社区团购、创新零售等** 多场平行论坛,通过三天十场高密度高质量的专家分享交流,相信每个品牌商、经销商都能够学习到最新的商业模式,专家观点,落地的方法,为自身2019年破局找到新工具和方法,重回高速增长的轨道。
******大会时间:2019年3月16日-18日** **大会地点:成都龙之梦酒店龙凤厅**
大会议题
**2019第五届快消品+互联网大会**
日期| 时间
| 会场| 议题
3.16
| 上午| 主会场| B2B专场
下午| 主会场| 区域市场数字精耕
主会场| 品牌渠道数字化专场
3.17| 上午| 平行论坛一| 社交电商
平行论坛二| 新物流,新城配
下午| 平行论坛一| 社区团购如何重构价值链?
平行论坛二| IP赋能,助力品牌增长
3.18| 上午| 分会场| 新营销公开课
平行论坛二| 经销商如何实现迭代升级?
下午| 分会场| 新营销公开课
报名方式
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