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title: "宗师傅AD钙奶，把宗馥莉和700亿的娃哈哈架在火上烤"
description: "小满中国女首富宗馥莉和娃哈哈成了近期食品行业的热点。先是,42岁的娃哈哈掌舵人宗馥莉,以808亿元身价首次成为中国女首富。然后是,部分娃哈哈经销商在2025年签定的合同将不是与娃哈哈签定,而是与宏胜饮料集团签,此次共涉及十四个市场,宗馥莉剥离娃哈哈的节奏正在加快。昨日,娃哈哈一年一度的销售会议上,宗馥莉宣布“2024年娃哈哈成功拉齐了十年前的业绩规模”,这意……"
author: "小满"
publisher: "新经销"
email: "zhaobo258@gmail.com"
telephone: "+8615854817671"
published: "2024-11-13"
language: "zh-CN"
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# 宗师傅AD钙奶，把宗馥莉和700亿的娃哈哈架在火上烤

> 小满中国女首富宗馥莉和娃哈哈成了近期食品行业的热点。先是,42岁的娃哈哈掌舵人宗馥莉,以808亿元身价首次成为中国女首富。然后是,部分娃哈哈经销商在2025年签定的合同将不是与娃哈哈签定,而是与宏胜饮料集团签,此次共涉及十四个市场,宗馥莉剥离娃哈哈的节奏正在加快。昨日,娃哈哈一年一度的销售会议上,宗馥莉宣布“2024年娃哈哈成功拉齐了十年前的业绩规模”,这意……

小满中国女首富宗馥莉和娃哈哈成了近期食品行业的热点。先是,42岁的娃哈哈掌舵人宗馥莉,以808亿元身价首次成为中国女首富。然后是,部分娃哈哈经销商在2025年签定的合同将不是与娃哈哈签定,而是与宏胜饮料集团签,此次共涉及十四个市场,宗馥莉剥离娃哈哈的节奏正在加快。昨日,娃哈哈一年一度的销售会议上,宗馥莉宣布“2024年娃哈哈成功拉齐了十年前的业绩规模”,这意味这娃哈哈已经回到了700亿的销售规模。不过,有趣的是,也就在这两天,号称致敬宗庆后的宗师傅AD钙奶新品宣布正式上市,这让行业人士嗅到了一股“瓜味”。
**老娃哈哈人组局做的 AD 钙奶**
**蹭热度还是有情怀?** 今年 7 月,在宗馥莉与娃哈哈“宫斗”之时,宗师傅品牌进入大众视野,当时被看作是宗馥莉的底牌。虽然后来宗馥莉及娃哈哈方面均表示和该品牌并无关联,但宗师傅的热度一直居高不下。如今,宗师傅再次引发关注。日前,宗师傅的益品宗师 AD 钙奶宣布上市。**从曝光的产品来看,其与娃哈哈经典大单品AD钙奶极为相似** 。图据网络那么宗师傅究竟是何方神圣?公开资料显示,该产品由宗师傅饮料(杭州)有限公司出品,全称为 “益品宗师 AD 钙奶”,**这个公司还提出了要锁定“10 亿 + 生产规模、10 + 产品品类、100 亿 + 销售份额” 的宏大目标** 。宗师傅的操盘手是赵方宸,他曾是娃哈哈人,多年前担任娃哈哈区域经理,亲身经历了娃哈哈AD钙奶的崛起与辉煌历程。值得注意的是,此次宗师傅AD钙奶是由杭州吾尚食品有限公司生产。该公司以吾尚乳酸菌和吾尚AD钙奶闻名,老板倪永康也曾是娃哈哈的一员,于 2001年进入娃哈哈主持牛奶项目开发。此外,在宗师傅饮料项目启动初期,赵方宸还特意邀请众多老娃哈哈人共同出谋划策。**从团队组建、品牌定位到产品生产环节,几乎都是由这些老娃哈哈人组局完成** 。那么,宗师傅AD钙奶这样的一个产品是蹭热度,还是真的有情怀呢?有行业人士表示:“如果这个是宗馥莉自创的品牌,那肯定可以大卖。如果是个外人打擦边球,那只能遭到更多人的唾弃”。中国食品产业分析师朱丹蓬告诉第一食品资讯:“这个问题是两者兼而有之,取决于娃哈哈的态度。娃哈哈认可的话,就没有问题。如果宗馥莉有异议的话,可能就不行了。”大家觉得宗师傅AD钙奶可行不?欢迎文末留言讨论。
**娃哈哈今年销售约700亿
**销售人员整体收入增长 30%**
尽管娃哈哈对于宗师傅AD钙奶的态度还没有被爆出,但并不影响其一年一度的销售会议上如期举行。11月7日,娃哈哈集团召开2024年销售会议。宗馥莉透露:“娃哈哈目前已成功拉齐了十年前的业绩规模”。
图据娃哈哈公众号资料显示,**2013年,娃哈哈的业绩规模达到最高的近783亿元,2014年将至720亿元左右,但2015年,娃哈哈的业绩滑到不足500亿元。****根据宗馥莉的说法,这就意味着娃哈哈2024年的销售规模又达到了700亿元左右** 。事实上,娃哈哈的2024,也是跌宕起伏的一年。今年2月,宗庆后逝世,宗馥莉接管娃哈哈。3月,宗馥莉开始战略调整,加大线下渠道投入,尤其是冰柜投放,这是重塑娃哈哈线下渠道战略的一部分。此外,娃哈哈对业绩的追求也影响到了经销商。据媒体报道,一位东北的娃哈哈5年代理商称,宗庆后离世后娃哈哈业绩暴涨,随后公司下达激进的业绩增长要求,6月要求业绩同比增长60%,7月 150%,9月原要求同比增长率超100%,经抗议后调整为30%,有些地区10月下达了同比超过200%的增长任务。在朱丹蓬看来,**娃哈哈2024年的整个销量肯定会大增,宗庆后作为中国民营企业家的代表,赢得了各界尊重。消费者缅怀他,进而购买了更多的娃哈哈产品** 。“在广州,我走访发现一些经销商找分销商比较难,一些小型的分销商最初一个月可能卖不到30箱,但现在分销商已经能卖到三四千箱了。所以说明了整个舆论的导向是非常的关键,并且,娃哈哈自身也努力了很多。”朱丹蓬说。对于即将来到的2025年,宗馥莉则指出,**2025年重点突破水、茶** ,五大产品全面均衡发展,实施多渠道网络布局、挖掘多业态销售潜力,集中资源加强终端建设,做到2025决胜终端,最大化发挥销售团队与经销商团队的协同力量。
**810 亿登顶首富
**宗馥莉加快剥离娃哈哈** 娃哈哈和农夫山泉都是饮用水和饮料市场的巨头企业,经常会被拿出来比较。在2024胡润百富榜上,42岁的宗馥莉脱颖而出,凭借810亿财富荣登中国女首富之位,在榜单中位列第38名。而宗馥莉的竞争对手钟睒睒,以3400亿元财富位居《胡润百富榜单》第2名。然而,即便拥有女首富这一光环,宗馥莉也未能摆脱烦恼。尽管2024年娃哈哈营收呈现飙升之势,但诸多问题依然横亘在她面前。当下,**娃哈哈品牌形象老化问题愈发凸显,急需重新焕发出年轻活力** 。要知道,喜茶、霸王茶姬、元气森林等新兴品牌在饮料市场发展迅猛,已对娃哈哈的市场竞争力构成了不小的冲击。此外,被称为“娃哈哈公主”的宗馥莉,比普通人更想证明自己。目前看来,在转移或者说剥离娃哈哈这件事情上,她已经放出了三把火。1\. 放弃娃哈哈老办公楼,让员工搬去萧山宏胜办公楼。2\. 收回娃哈哈给予员工的股份,让员工都与宏胜签订新的工作合同。3\. 被传将西藏、青海、黑龙江、吉林等14个市场2025年销售合同转签至宏胜饮料集团。
图据网络至此,宏胜饮料不仅有娃哈哈生产线,也将有销售线,资源将进一步向宏胜系倾斜。站在巨头肩膀上的宗馥莉,一直在证明自己,比如收购港股中国糖果以求借壳上市;换掉纯净水代言人;推出以自己英文名字Kellyone命名的品牌饮料......不过在经历波折后,她依然说出了“没了宗庆后,娃哈哈等于零”这句话。那么,在您看来,娃哈哈2024年的表现如何,宗馥莉下一步还将打出怎样的底牌呢?她能实现宗庆后当年提出的千亿梦吗?欢迎留言区讨论。**


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