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title: "孤独，可能是未来的经济风口"
description: "来 源丨刘润 知乎 她刊)当演员把这些我们平时憋在心里、不敢说或者不知道怎么说的事情,用一种戏谑、自嘲的方式讲出来时,你会感觉:“天呐!他怎么知道我在想什么?”、“对对对!我就是这样!”那一刻,你感觉自己被看见,被理解了。 你不是一个人在战斗,原来大家都差不多。也许未来,围绕“搞笑”做文章的产品和服务,需求会越来越大。 “这件衣服只有一件”的独特感 第三,是……"
author: "刘润"
publisher: "新经销"
email: "zhaobo258@gmail.com"
telephone: "+8615854817671"
published: "2025-04-28"
language: "zh-CN"
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# 孤独，可能是未来的经济风口

> 来 源丨刘润 知乎 她刊)当演员把这些我们平时憋在心里、不敢说或者不知道怎么说的事情,用一种戏谑、自嘲的方式讲出来时,你会感觉:“天呐!他怎么知道我在想什么?”、“对对对!我就是这样!”那一刻,你感觉自己被看见,被理解了。 你不是一个人在战斗,原来大家都差不多。也许未来,围绕“搞笑”做文章的产品和服务,需求会越来越大。 “这件衣服只有一件”的独特感 第三,是……

**来 源**丨刘润
知乎 她刊)当演员把这些我们平时憋在心里、不敢说或者不知道怎么说的事情,用一种戏谑、自嘲的方式讲出来时,你会感觉:“天呐!他怎么知道我在想什么?”、“对对对!我就是这样!”那一刻,你感觉自己被看见,被理解了。 你不是一个人在战斗,原来大家都差不多。也许未来,围绕“搞笑”做文章的产品和服务,需求会越来越大。
### “这件衣服只有一件”的独特感
**第三,是穿着一件“绝版”衣服的独特感。** 穿一件Logo醒目的奢侈品,也许可以表达“我与众不同”,但门槛高,而且可能很快又“撞衫”了。古着,是一种更小众、更有“格调”的表达方式。它是二手服装,但又不是普通的二手服装。首先,**它独一无二。** 在快时尚席卷全球的今天,撞衫是家常便饭。但一件古着,很可能是孤品。淘到的那件70年代的喇叭裤,大概率全世界就那么几件,甚至只有一件,穿上它,你不就是行走的“限量版”。其次,**古着自带故事感。** 一件衣服,经历了岁月流转,它身上可能带着上一个主人的印记,见证过某个时代。曾经某人穿着他,穿上它,仿佛也连接了过去,拥有了一种独特的韵味。想象一下,你穿着一件可能来自上世纪五六十年代的连衣裙,原主人曾穿它去支援新疆,会不会感觉自己也多了几分复古的优雅?当然,**性价比** 也是一个重要因素。用相对较低的价格,买到曾经大牌、质料上乘的衣服,何乐而不为?在中国,古着文化虽然不像日本那么成熟,但也正在快速发展。在北京、上海、成都,都隐藏着不少有格调的古着店。小红书里,搜“古着”、“中古探店”,能刷出海量的穿搭分享、店铺推荐帖子。
### **“回到过去”的安定感**
**第四,是在追忆过去中获得的安定感。** 除了追求独特,有时候,我们也渴望从过去寻找力量。日本流行“昭和复古”消费。那个时代,大致是1926-1989年,在它的中后期,是日本经济高速增长、社会相对稳定、充满活力的时期。对于经历过那个时代的人来说,是“闪闪发光”的记忆;对于没经历过的年轻人来说,那是一个被父辈和媒体不断提及、充满浪漫想象的“黄金年代”。谢文博老师特别指出,这种“复古消费”,并不完全等于怀旧。很多参与其中的年轻人,并没有真正经历过昭和时代。**他们迷恋的,不是那个时代本身,而是那个时代所代表的乐观精神、安定感和人情味。** 他们通过消费这些带有“昭和符号”的东西,来表达对当下社会的反思,以及对一种更有人情味、更具确定性的生活的向往。怎么回去?去一家装修风格完全复刻昭和时代的咖啡馆,点一杯用虹吸壶煮出来的咖啡,坐在老式皮沙发上,听着那个年代的流行歌曲,仿佛时间倒流。想象一下,在北京,如果有一家咖啡馆,完美复刻了80年代胡同口小卖部的样子,卖着北冰洋汽水和橘子糖,墙上贴着老电影海报,是不是也会吸引你去坐坐?北京王府井的和平菓局,里面就有民国时期的劝业场、照相馆、五六十年代的火车站、七八十年代的粮油店,将文化和商业重新结合。还有长沙的文和友,把老长沙的市井风貌搬进现代商场,复现了上世纪80年代的长沙社区,吸引了无数人去打卡拍照。(图片来源:知乎 空间印象设计)未来,能巧妙地运用怀旧元素,提供时代归属的产品、服务或体验,也会有不小的市场。**“这事儿,我说了算!”的共创感****第五,是一起参与、支持某个项目的共创感。** 还有一个很有意思的现象,叫作“全民总应援”,或者说,是众筹文化在日本的特殊表现。在日本,众筹更带有一种“支持”和“参与”的意味。假设,有一个年轻人,想开一家特别有意思的书店,或者想拍一部关于家乡的小众纪录片,但他缺启动资金。他在众筹平台上发起项目,讲述自己的梦想和计划。你看了之后,觉得这事儿挺有意义,挺酷的,于是你支持了一笔钱。得到的回报,可能只是一本书、一张电影票,或者一句感谢。但你为什么愿意支持?其实,当这个书店开起来,或者这部纪录片上映时,你会不会有一种自豪感:“这里面,也有我的一份力。”你感觉自己参与了一件有意义的事情,你帮助了一个有梦想的人,你成为了这个项目“共创”的一份子。**它满足了人们内心深处那种“想要留下点什么”、“想要对世界产生点影响”的渴望。** 而且,这种支持行为,让你和其他支持者,因为共同的目标,也构建了一种新的连接。在中国,类似的“共创”苗头也在出现。最常见的就是UP主,发布视频后,在评论区与观众互动,观众会提出对视频的建议,以及之后还想看哪些内容。如果对某个方向呼声很高,那自然成为UP可以考虑的下一个选题。还有,一些品牌会邀请用户参与产品的设计和测试;一些公益项目,也越来越多地采用众筹的方式,让更多人参与进来。现在的消费者,不再满足于仅仅做一个被动的购买者,他们渴望参与,渴望与品牌、与他人共同创造价值。能提供这种参与感和共创机会的平台或品牌,将更容易赢得人心。写在最后所以,你看:
> 1\. 推动偶像成名的粉丝社群,让人有连接感;
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> 2\. 暴火的脱口秀表演,让人有慰藉感;
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> 3\. 越来越多的古着店,让人有独特感;
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> 4\. 复古的商业街区,让人有安定感;
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> 5\. 一起参与支持的项目,让人有共创感。
**这些新的需求风口,都指向了更精神、更个性化的层面。它们的核心,都是为了对抗现代社会带来的疏离感和不确定性,为了填补那颗可能有点“孤独”的心。** 这意味着什么?对于企业来说,可能意味着,未来增长的机会,不再仅仅是提供更多的物质产品,而是要思考,如何提供精神的需求?如何创造连接的机会?如何满足人们的情绪价值?如何帮助人们更好地“活出自己”?对于个人来说,可能意味着,要重新审视自己与物质的关系。幸福,真的只来自于拥有更多吗?还是来自于更深的体验、更真切的连接、更有意义的创造?这,或许不是一个更坏的时代,反而是一个可以活得更明白、更丰盛的时代。你,准备好了吗?****


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