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title: "国潮出海，国货凶猛！经销商新机遇正在到来"
description: "快消王者是谁?宝洁?那早已是过去式。移动互联网带来的营销革命颠覆了快消行业,“国潮热”高烧不退,国货强势崛起。中国拥有巨大的快消市场、强大的制造实力,在品牌影响力方面更上一层楼后,未来世界级的快消王者未尝不可能是“中国制造”。 在世界时尚之都巴黎,十一国庆日开幕的中法品牌高峰论坛系列活动上,自由点、伊利、英雄、云南白药等国货品牌的表现,成为上述论断的有力注脚……"
author: "新经销"
publisher: "新经销"
email: "zhaobo258@gmail.com"
telephone: "+8615854817671"
published: "2019-10-03"
language: "zh-CN"
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# 国潮出海，国货凶猛！经销商新机遇正在到来

> 快消王者是谁?宝洁?那早已是过去式。移动互联网带来的营销革命颠覆了快消行业,“国潮热”高烧不退,国货强势崛起。中国拥有巨大的快消市场、强大的制造实力,在品牌影响力方面更上一层楼后,未来世界级的快消王者未尝不可能是“中国制造”。 在世界时尚之都巴黎,十一国庆日开幕的中法品牌高峰论坛系列活动上,自由点、伊利、英雄、云南白药等国货品牌的表现,成为上述论断的有力注脚……

**快消王者是谁?****宝洁?****那早已是过去式。****移动互联网带来的营销革命颠覆了快消行业,“国潮热”高烧不退,国货强势崛起。****中国拥有巨大的快消市场、强大的制造实力,在品牌影响力方面更上一层楼后,未来世界级的快消王者未尝不可能是“中国制造”。**
在世界时尚之都巴黎,十一国庆日开幕的中法品牌高峰论坛系列活动上,自由点、伊利、英雄、云南白药等国货品牌的表现,成为上述论断的有力注脚。**变革往往意味着机遇,经销商们应该做好准备,迎接行业新格局的形成。****
**Bonjour Tmall 携“国货联盟”把国潮之风刮到巴黎**
快消品的历史,曾经是“西风东渐”的历史,经销商们都曾是宝洁、雀巢、百事、联合利华等国际品牌的拥趸者。但是随着**新一代消费者习惯的改变,国际大牌的业绩正在退步,国潮崛起,快消品的趋势正在逆转,曾经作为“学生”的国潮品牌开始反向国际市场输出品牌文化。**
10月1日,受巴黎市政府邀请,天猫“国潮来了”和Bonjour Brand共同发起的、主题为“共创乌托邦的”的Bonjour Tmall 在巴黎蓬皮杜艺术中心火热上演。这是中法两国首次大规模创新产业合作项目,也是天猫史上最大规模的国潮出海行动。
由30+中国品牌的150+中法共创新品,在中法艺术共同创作的大型艺术装置映衬下集中展览,并在阿里巴巴天猫线上平台专题会场首发。活动与中国国庆/巴黎时装周相互呼应,在世界现当代艺术最高殿堂的蓬皮杜艺术中心内,让世界艺术、时尚人士和中法两国人民深深感受到了的国潮的魅力。
自由点与伊利、英雄等各领域的龙头企业共同组成的“国货联盟”,在国际时尚之都巴黎,向国际社会大声量地传递了中国年轻人的生活方式和艺术主张。
作为此次活动首次引入女性卫生用品品牌,自由点牵手法国著名香奈儿美妆合作设计师Florent Coirier,一改大众对卫生巾包装设计的刻板印象,以优雅而灵动的包装设计虏获参观者的关注与好奇。尤其是自由点旗下的“隐形”系列产品,大胆突破了传统卫生巾品牌的实用为主的设计窠臼,大胆创新突破的产品和包装设计,让素来“挑剔”的艺术时尚人士和法国市民均眼前一亮。
中外文化存在差异,但是艺术的设计成为无障碍沟通国内外的介质。以艺术与时尚为媒介,自由点刷新了海外市场对“中国制造”的旧有认知,向世界输出着中国人的新生活方式,很好地印证了“国潮”的崛起。
**选品:传统品牌是过去,国潮爆品是未来**
过去经销商为了降低风险,往往选择大众化的品牌和产品。这个过去“保险”的选品策略,现在已经可能成为风险。**现在的年轻人大多出生于90、00年代,他们引领的新消费风尚是追求个性化、张扬自我、不盲从大牌。**
国潮的崛起,为选品策略提供了全新的思路。
阿里研究院发布的《新国货大未来——2019中国消费品牌发展报告》显示,在阿里巴巴平台上,2018年与新国货相关的关键字累计搜索量超过126亿次。百度指数显示,“**国货关键词** ”半年来也在不断攀上新高峰,百度资讯指数环比增长率达55%。
国潮已经从过去的老干妈等传统老字号复苏,蔓延到旺旺、华为、BYD、李宁等品牌为代表的快消、汽车、科技、服饰类等大众化产品全面参与,再到众多本土独立设计师、网络达人创立的新锐国货品牌崛起,以及《哪吒之魔童降世》为代表的文化领域。
国潮已经从小众文化,变成了风尚,大多数国货品牌都在不同程度参与其中。由于“文化自信”逐渐觉醒,国货品牌正在变成年轻人的新宠,越来越多的年轻人把国货作为表达自我和时尚态度的最优选择。中国的“国潮”文化正在全国乃至国际掀起一股火热浪潮,势不可挡。
**选择国潮不仅可以迎合年轻消费趋势,还可以利用线下渠道承接线上的流量和关注。** 现在,已经到了大众特别是年轻人愿意为自己的“**国货情怀** ”买单的时代。在国潮热下,现在的国潮爆品很可能就是未来的“**黄金单品** ”。
**自由点的启示:“国货真香定理”正在形成**
国潮兴起是近两三年的事情,但是根基源自中国国力不断增长,“中国制造”不断崛起。**大众的“文化自信”不断积累到足够势能后,国潮就顺理成章的被引爆。**
自由点等国货品牌也在过去不断积累自身的产品力和品牌力,逐步成为女性、特别是年轻女性钟爱的品牌。
在品牌层面,自由点从一开始就是业内知名的超级“潮”玩家。自由点的代言人从2004年的蔡卓妍(阿SA)到2010年的范冰冰都是当时的最红艺人,到2013年更不走寻常地首家尝试男性代言人签约汪东城,传播手段也很“会玩”,常居微博、抖音、头条等平台的话题榜。可以看出,自由点始终与“Z世代”的生活态度和时尚生活方式统一步调。
在产品层面,自由点又在不断创新。从业界首创双面层在线复合工艺,到国内唯一一家研发的独立CC包技术,以及产品透气率、轻薄性等方面,自由点都处于行业引领地位。拥有这些“硬核”的黑科技打底,自由点的外在却十分时尚,常被误会为茶包、甚至化妆品,成为科技与艺术的极致合体。
而与更多国货领军品牌结成“国货联盟”,亮相“Bonjour Tmall”又让自由点在国潮上获得新的品牌升华,更鲜明地扛起了国货之光大旗。自由点不仅仅是为了简单地吸引眼球或者是从颜值上讨好消费者,而是通过艺术的外观,帮助女士们在受到困扰的特殊时期变得更加优雅,更艺术地化解尴尬。
从深层次看,这更多地是在传达关怀!自由点在从女性关怀出发,通过艺术包装与品牌内涵的融合来表达中国当代女性自我意识的觉醒与自信独立的精神追求。
从这个角度上来看,自由点等“国货联盟”的品牌们,此次巴黎出海,就以其特有的文化属性为国潮注入了更多精神内涵,丰富了国潮文化。同时,国货主动融入国际话语与市场体系,占据国际时尚舞台话语权,不仅为“中国制造”扬威海外,也可反哺国内的国潮文化。**未来,一定有更多的国人和国外消费者认可“国货真香”!****** 国潮的推动者“Z世代”是中国年轻一代的代表,也是未来的消费主体。伴随着独立自信的“Z世代”逐渐成长,逐步走向世界舞台中央,国货与国民文化自信崛起,国潮之风一定会在更多中国品牌手中延续下去,让国潮升级为国风,最终走向全球。
机遇正在到来,大家准备好了没有?
爆料一经采用将支付400-2000元**中国快消品+互联网专业新媒体****致力于快消厂商转型升级与渠道数字化解决方案**


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