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title: "后流量时代，怎样让短视频≥央视广告？"
description: "点击阅读原文查看详情 短 视频,可以说是现在最火爆的引流方式了。 时间短、制作成本低吸引了大量的用户入驻短视频平台,但由于没有正确的方法,很难做出爆款,自然也很难赚到钱。 爆款短视频究竟该怎么做? 不得不做的短视频 为什么不得不做?因为环境、工具、趋势一直在不断发生变化。每一个演变都在向我们展示,短视频时代即将到来。 在这样一个时代,我们首先要了解什么叫“网……"
author: "谷铁峰"
publisher: "新经销"
email: "zhaobo258@gmail.com"
telephone: "+8615854817671"
published: "2019-07-08"
language: "zh-CN"
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attribution: "新经销 — https://xinjignxiao.com/zh/articles/%E5%90%8E%E6%B5%81%E9%87%8F%E6%97%B6%E4%BB%A3-%E6%80%8E%E6%A0%B7%E8%AE%A9%E7%9F%AD%E8%A7%86%E9%A2%91-%E5%A4%AE%E8%A7%86%E5%B9%BF%E5%91%8A-1bf4f978/"
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# 后流量时代，怎样让短视频≥央视广告？

> 点击阅读原文查看详情 短 视频,可以说是现在最火爆的引流方式了。 时间短、制作成本低吸引了大量的用户入驻短视频平台,但由于没有正确的方法,很难做出爆款,自然也很难赚到钱。 爆款短视频究竟该怎么做? 不得不做的短视频 为什么不得不做?因为环境、工具、趋势一直在不断发生变化。每一个演变都在向我们展示,短视频时代即将到来。 在这样一个时代,我们首先要了解什么叫“网……

点击阅读原文查看详情
**短 视频,可以说是现在最火爆的引流方式了。**
时间短、制作成本低吸引了大量的用户入驻短视频平台,但由于没有正确的方法,很难做出爆款,自然也很难赚到钱。
**爆款短视频究竟该怎么做?**
**不得不做的短视频**
为什么不得不做?因为环境、工具、趋势一直在不断发生变化。每一个演变都在向我们展示,短视频时代即将到来。
在这样一个时代,我们首先要了解什么叫“**网络效应** ”。
简单来讲就是那些并非发自本身,但受环境影响我们不得不做的事情,因为我们所处的环境处变因素≥自身处变因素。
比如有多少人喜欢微信?又有多少人因为身边的朋友、家人都在用微信沟通,而不得不用微信?如果了解到这个逻辑,我们就知道自己身处微信的网络效应里,短视频也正在进行这样的改变。
**短视频的天龙八部**
在分析做短视频的方法之前,先普及一个概念:短视频并不是新的事物,它不是重新创造的需求和欲望,而是对已有欲望的重新表达,所以**短视频只是图片、文字新的视频展现形式。**
**我们需要确定短视频的IP,有4个关键点:**
**第一,锁定内容赛道。** 短视频内容分为颜值型、娱乐型、技术型、美食型、萌宠型、收藏型等等,属于哪一类就精准选择,有一个明确的标签更加方便用户记忆。
**第二,确定产品内容。****第三,提高内容味形,** 我们展现的内容是要火爆?还是要悲情?或是激烈?这就是味形。
**第四,简化决策思维,** 不要创造过度复杂,或比较稀缺的内容,要把大众已知的东西进行改变。
在确定IP之前,我们要明确一个**原则:****不做自嗨、吆喝不赚钱的事儿。** 因为短视频前期就是所谓的颜值经济,颜值经济里没有内容,我们无法实现产品的商业价值。
内容制作中,最简单的方法就是**模仿法。** 模仿有一个原则:找到对标的账号IP,分析其桥段和套路,不等他在抖音火就模仿拍摄一个,这样就能让我们的内容跟上流行趋势。
模仿法中,最常用的方法是**“三维还原法”。**
在创作的时候,我们经常会陷入内容匮乏的状态,这个时候就需要**场景扩充法,** 让创意源源不断。
具体可分为:**日常场景,** 比如衣食住行,在基本生活场景中找到冲突点进行内容扩展;**工作场景,** 比如讲出现代白领想说却不敢说的心里话;**社交场景,** 比如约会、逛街等等,发现与众不同的美;**其他场景,** 比如旅游、娱乐,逆向思维,在其他领域找寻精致的景色。
当我们设定内容的时候,有一个**四层定位法** 。
**战略层:** 以提升产品销量为核心导向;
**感受层:** 产品能够为用户带来何种感受?
**内容层:** 基于用户感受突出产品特色;
**表达层:** 产品玩法、用户体验合理可视化。
当我们拍出很好的内容的时候,就需要具备超强的传播力,有3个要素:**关键人法则、环境威力法则、附着物法则。**
**抖音规则 &运营细则**
只有和抖音的逻辑共振,才能产生更大的传播效果,这里需要注意**抖音的几种规则:**
同时还需要注意**完播率** 问题。
抖音常见的**商业变现** 有5种形式:接广告、到其他平台成交、抖音直播、直接卖货、卖号。
其实我们不需要把内容创造的多么奇特,只要找到抖音里的高潮点,当我们觉得整个短视频内容都是提供惊喜的时候,也等于说这个短视频创作是没问题的。
**短视频的思维危机**
首先,遇到新生事物不要持否定态度,对短视频的陌生不是我们不做短视频的理由。因为社会的底层技术没有高低,高低在于我们运用的技巧,**不要给自己设定边界,建立在底层技术的使用不难,创新才难。**
第二,**社会化营销核心在于用户的分享,** 短视频就是一种社会化营销。我们要给一个用户分享的理由,不是做一个策划让用户分享,而是在这个视频策划里面,我们策划的内容满足了用户什么样的分享目的。
第三,后互联网时代,流量的产生、分发和消费原则一直没变,**变的是每一个环境产生的工具,它的规则和场景变了。**
第四,行业的精细化演绎以及社会规则的日臻成熟,**依靠信息差、资源差,攫取财富的难度越来越高。**
互联网人要做的是**找到自己擅长的流量+合适的产品,把它打造成持久的品牌。** 传统人要做的是**发挥产品优势,找到符合自己的流量,让自己的产品成为品牌。** 这两个逻辑,虽然内容一致,但是产生的方式和方法不一样。
最后有句话想送给大家:“**所有的抉择都是投入和成本的计算** ”。
以前我们会做周密的决策,因为我们身处非竞争、非超级市场的时代,所以我们可以有很多的时间、精力、能力去准备。**但是现在周密的决策成本>快速试错的成本** ,我们需要更快、更准、更狠的验证商业模型,不要犹豫,也不要拒绝新生事物,去尝试一切。
在这样的情况下,短视频会给我们带来巨大的收益,而且成本基本上为零,我们需要把握这个时机。今天的分享到此结束,谢谢大家。
文来源:粉丝研究院(ID:gh_0586707fa9ab)


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