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title: "可口可乐最近“搞事”有点多！推新品！换包装！"
description: "点击阅读原文了解详情 一、可口可乐推出了新品,让你喝可乐也能瘦! 可乐虽然好喝,但热量也很感人,在健康饮食观念的驱动下,品牌们也是绞尽脑汁,想要再次博得消费者的宠幸。近日,可口可乐公司就想出了个法子,面向日本市场推出了一款号称能减肥的全新减脂可乐—— Coca-Cola plus! 图片 | 可口可乐日本官网 这是可口可乐第一款标榜为“保健饮品”的饮料。日本……"
author: "新经销"
publisher: "新经销"
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published: "2017-02-08"
language: "zh-CN"
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# 可口可乐最近“搞事”有点多！推新品！换包装！

> 点击阅读原文了解详情 一、可口可乐推出了新品,让你喝可乐也能瘦! 可乐虽然好喝,但热量也很感人,在健康饮食观念的驱动下,品牌们也是绞尽脑汁,想要再次博得消费者的宠幸。近日,可口可乐公司就想出了个法子,面向日本市场推出了一款号称能减肥的全新减脂可乐—— Coca-Cola plus! 图片 | 可口可乐日本官网 这是可口可乐第一款标榜为“保健饮品”的饮料。日本……

**点击阅读原文了解详情**
**一、可口可乐推出了新品,让你喝可乐也能瘦!**
可乐虽然好喝,但热量也很感人,在健康饮食观念的驱动下,品牌们也是绞尽脑汁,想要再次博得消费者的宠幸。近日,可口可乐公司就想出了个法子,面向日本市场推出了一款号称能减肥的全新减脂可乐—— Coca-Cola plus!
图片 | 可口可乐日本官网
这是可口可乐第一款标榜为“保健饮品”的饮料。日本可口可乐公司表示,这款可乐研发长达6年,在保留原本口味的同时加入了“难消化性麦芽糊精”,主要用来抑制脂肪吸收、稳定血脂,并且0热量,在用餐时饮用还可以帮助控制血液中的甘油三酯水平以减少患心血管疾病的风险。
目前,这款减脂可乐已经确认3月27日正式发售,每瓶158日元(约合9.6元人民币)。
图片 | ET Fashion
细数可口可乐公司近几年的作为,在大健康潮流之下,为了改变人们对于可乐是不健康饮品的固有印象,近年来他们可没少费心思,先后推出过健怡可乐(Light)、零度可乐(Zero)、生命可口可乐(Life)等产品,而早在几年前,Coca-Cola plus 就已在美国问世,但却因为不符合美国相关法律规定不得不下架。
图片 | Getnews
如今,Coca-Cola plus 选择在老龄化严重的日本重出江湖,瞄准的则是那些 40 岁以上的人士,想通过“健康可乐”的概念,尽量减少消费者对于苏打饮料影响健康的担忧。
消息一出,众多日本网友兴奋地表示“以后可以尽情地当个吃货了”,但不少营养师也提醒大家,这类饮品只是增加了一些纤维和糊精,并非能真正减脂,实际效果可能并不大。所以,对于想要瘦成闪电的小伙伴来说,老老实实控制饮食加健身才是王道。
那么,对于可口可乐新推出的这款减肥可乐,你怎么看呢?在下方评论中与我们一起交流吧!
**二、可口可乐130年来最大规模的包装升级行动来了!中国开始落地**
可口可乐在全球推动130年来最显赫的包装升级行动,这股风已经刮到了中国。
2月4日,可口可乐在其官方微信号上发布了该消息。在这篇名为《可口可乐全球启动“一体化”品牌策略,包装升级》的稿件中,该公司表示,可口可乐在全球市场启动全新“一体化” 品牌营销策略,**第一次将旗下所有可口可乐商标产品,即可口可乐、健怡可口可乐、零度可口可乐作为一个整体来推广,凸显可口可乐品牌的“标志性地位”。**
目前在中国市场,专门研究可口可乐资讯的微博号“iCoke俱乐部”和一些微博网友晒出的图片,佐证了有关说法。
原本主打黑色调的零度可口可乐已经率先穿上了新装:红色调更多了
此外,“iCoke俱乐部”还称,该新包装将在天津、河北地区率先上市,内地市场还会推出樱桃味的可口可乐。根据其晒出的图片,在中国香港地区,换装已经进行得如火如荼。
据资料显示,可口可乐是在一年前宣布所谓“一体化”(One Brand)战略的。当时,可口可乐表示,所有可口可乐商标都会统一到一个全球性的创意活动下,即“Taste the Feeling”(中文官方翻译是“这感觉够爽”)。
可口可乐的首席市场官Marcos de Quinto当时说,该公司要强化可口可乐是属于每一个人的观念,可口可乐只有一个品牌,旗下都是变体,它们共同承载着一样的价值观、视觉系统。人们用自己的方式饮用可口可乐,但是无论他们怎么选,他们都是选择着一个“拥有伟大口味和让人提神”的可口可乐品牌。
在上个月,可口可乐在澳大利亚宣布将把“一体化”战略用在该国的产品包装上,包括瓶装和易拉罐。澳大利亚媒体引述公司负责全球设计的副总裁Jamine Sommerville的话说,由于在货架上拥有不同的设计,可口可乐品牌在过去被稀释。
据介绍,该公司聘请了5家国际设计公司来做好这个战略。新的设计意味着,这4个产品将会采用类似的红色系,这也是可口可乐130年历史上第一次采用这样的策略,因为之前都是截然不同的颜色。如果追溯到更早,这个策略最先在墨西哥等市场试水,随后才逐步在全球推广。
上述副总裁指出,当这些产品都批上了“红装”,可以想象货架上的产品将成为一个展示板,给消费者带来一致的影响。此外,各国市场最先可以自己决定包装是多一些红色,还是少一些,可口可乐会采用引导的方式,让消费者慢慢熟悉。他又称,“市场的反应非常积极”。
暂时不清楚中国内地市场何时会把三种产品的包装全部换过来,但是可以肯定的是,这个行动已经不再遥远。
****由** <新经销>综合整理自品牌几何、小食代**
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