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title: "功能饮料市场再遇劲敌：雀巢入局，推出全新轻补给饮品！"
description: "在华狂揽470亿后,雀巢的胃口并没有满足! 2018年,雀巢营收914亿瑞郎(约合人民币6185.7亿元,相当于两个半的阿里巴巴),并在华狂揽70亿瑞郎(约合人民币470亿元),在华业务较去年同期增长6.5%。作为隐形的巨无霸,雀巢在中国市场坐拥太太乐、豪吉鸡精、徐福记、银鹭、优活等品牌。 2019年,出于对瓶装水市场的看好,雀巢旗下瓶装水品牌“优活”近日发……"
author: "新经销"
publisher: "新经销"
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published: "2019-04-21"
language: "zh-CN"
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# 功能饮料市场再遇劲敌：雀巢入局，推出全新轻补给饮品！

> 在华狂揽470亿后,雀巢的胃口并没有满足! 2018年,雀巢营收914亿瑞郎(约合人民币6185.7亿元,相当于两个半的阿里巴巴),并在华狂揽70亿瑞郎(约合人民币470亿元),在华业务较去年同期增长6.5%。作为隐形的巨无霸,雀巢在中国市场坐拥太太乐、豪吉鸡精、徐福记、银鹭、优活等品牌。 2019年,出于对瓶装水市场的看好,雀巢旗下瓶装水品牌“优活”近日发……

**在华狂揽470亿后,雀巢的胃口并没有满足!**
2018年,雀巢营收914亿瑞郎(约合人民币6185.7亿元,相当于两个半的阿里巴巴),并在华狂揽70亿瑞郎(约合人民币470亿元),在华业务较去年同期增长6.5%。作为隐形的巨无霸,雀巢在中国市场坐拥太太乐、豪吉鸡精、徐福记、银鹭、优活等品牌。
2019年,出于对瓶装水市场的看好,**雀巢旗下瓶装水品牌“优活”近日发布了两款产品——焕新升级的“奖杯瓶”纯净水,以及全新的运动饮料“雀巢优活补水+”,正式进军功能饮料市场。**
**01 深化2元价格带,雀巢优活换新装**
雀巢优活是雀巢水业集团的核心品牌,在世界瓶装水市场中有举足轻重的地位。
近日,雀巢优活悄然焕新,推出了更加时尚的包装,新包装因外观与奖杯相似而被称为“奖杯瓶”。据悉,“奖杯瓶”近期已经在福建、上海等地区陆续推新上市,雀巢水的天猫旗舰店也上架了新包装。
相比于2016年的换装,此次换装力度更大。新包装的瓶身更细长、瓶口开盖加大;瓶体克重增加、辅之以旋转形瓶体,握在手中更有质感、也更现代一些。由于瓶身包装克数的增加,以及改变瓶身所造成包装箱改变等因素,造成了相应成本的提升。但是,产品升级的同时,新品的售价依然为2元。
2018年,康师傅放弃了坚持13年的1元水时代。通过升级硬包装和公益营销,顺势将产品价格提到2元。而农夫山泉和怡宝主打瓶装水皆为2元,1元康师傅让位,恒大冰泉也由5元降到2元,2元水渐成主流价格带。
此次,雀巢优活升级了包装“奖杯瓶”,并继续深化2元价格布局。尼尔森数据显示,售价在2元左右的瓶装水占据整体销售的60%左右,增速仍然是不同价位中最快的。可以预见的是,2元瓶装水的市场竞争也更激烈了。
**02 首次进军功能饮料市场**
出于对中国功能饮料市场的看好,**雀巢还将在中国市场推出一款功能运动饮料“雀巢优活补水+”。****这是一款水果口味的“补水+”电解质水,主打“富含膳食纤维”、“低糖低热量”,目前有清香蜜桃、清爽青柠两个口味。**
雀巢对这款450ml的新品的建议零售价是5元左右,预计5月份在中国的一线城市,以及雀巢优活已有渠道推新上市。
欧睿国际数据显示,2013~2017年,功能饮料市场规模年均复合增速是12.9%,远远高于饮料行业3.7%的复合增速。
除却红牛、东鹏特饮、乐虎等老牌企业外,近年来上百款功能饮料新品塞进同一跑道,就连乳业巨头伊利都跨界“打劫”了。新来的,想抢地盘;旧有的,要把住既得利益。一场功能饮料市场的攻防大战,密锣紧鼓起来......
作为运动后的轻补给饮料,从2019年开始也相当热闹。2019年,农夫山泉运动饮料品牌尖叫推新,并计划年内推出一款强补给型新品,全面建立多样化的运动产品矩阵!外资巨头脉动推出新口味,并打造系列全新产品“脉动+”,健力宝品牌也于日前推出了运动饮料新品“爱运动”......一场行业抢位大战即将开始。
**03 雀巢雄心**
作为全球最大的瓶装水生产商,2018年雀巢全球饮用水业务营收79亿瑞郎(约合人民币530亿元)。雀巢旗下有包括“圣培露”和“法国巴黎泉水”等知名品牌。
资料显示,目前雀巢在中国有三个工厂,分别在上海、天津、昆明,三个品牌分别为“优活”、“获特满”和“云南山泉”。据雀巢透露,目前在中国市场,瓶装水部门45%的销量份额为雀巢优活,40%为云南山泉,巴黎水、圣培露则占据15%的份额。
目前,中国也已成为雀巢全球第二大市场。年初,雀巢旗下“云南山泉”再推4款天然泉水新品,并切割3元价格带。2元的优悦、3元的云南山泉、10元的巴黎水和圣培露,作为全球最大的瓶装水生产商,雀巢在中国市场的产品线日益完善。
在中国的饮品市场上,瓶装水和功能饮料增长势头并驾齐驱。种种迹象表明,雀巢对中国饮品市场发展充满了期待。
文来源:食业家(shiyehome)
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