--- title: "农夫山泉2800万抢冰杯，统一200元/台抢冰柜，2026年夏季争夺战提前开启" description: "来 源丨品饮汇观察ID 丨DrinksSHOW作者丨Silas 2026年,或是中国饮料行业竞争最激烈的一年。 近日,国内饮料龙头农夫山泉打响了2026年夏日作战第一枪。农夫山泉(建德)新安江饮品有限公司年产7000吨食用冰项目受理公示显示,农夫山泉拟投资2842万元扩建杭州建德新安江年产7000吨食用冰项目基地,以从事冷冻饮品及食用冰制造,施工工期6个月……" author: "Silas" publisher: "新经销" email: "zhaobo258@gmail.com" telephone: "+8615854817671" published: "2025-10-26" language: "zh-CN" canonical: "https://xinjignxiao.com/zh/articles/%E5%86%9C%E5%A4%AB%E5%B1%B1%E6%B3%892800%E4%B8%87%E6%8A%A2%E5%86%B0%E6%9D%AF-%E7%BB%9F%E4%B8%80200%E5%85%83-%E5%8F%B0%E6%8A%A2%E5%86%B0%E6%9F%9C-2026%E5%B9%B4%E5%A4%8F%E5%AD%A3%E4%BA%89%E5%A4%BA%E6%88%98%E6%8F%90%E5%89%8D%E5%BC%80%E5%90%AF-f0256aff/" markdown: "https://xinjignxiao.com/zh/articles/%E5%86%9C%E5%A4%AB%E5%B1%B1%E6%B3%892800%E4%B8%87%E6%8A%A2%E5%86%B0%E6%9D%AF-%E7%BB%9F%E4%B8%80200%E5%85%83-%E5%8F%B0%E6%8A%A2%E5%86%B0%E6%9F%9C-2026%E5%B9%B4%E5%A4%8F%E5%AD%A3%E4%BA%89%E5%A4%BA%E6%88%98%E6%8F%90%E5%89%8D%E5%BC%80%E5%90%AF-f0256aff.md" original_source: "https://mp.weixin.qq.com/s/r7vjjaH2-NBflpwbXjepvA" attribution: "新经销 — https://xinjignxiao.com/zh/articles/%E5%86%9C%E5%A4%AB%E5%B1%B1%E6%B3%892800%E4%B8%87%E6%8A%A2%E5%86%B0%E6%9D%AF-%E7%BB%9F%E4%B8%80200%E5%85%83-%E5%8F%B0%E6%8A%A2%E5%86%B0%E6%9F%9C-2026%E5%B9%B4%E5%A4%8F%E5%AD%A3%E4%BA%89%E5%A4%BA%E6%88%98%E6%8F%90%E5%89%8D%E5%BC%80%E5%90%AF-f0256aff/" usage_policy: "https://xinjignxiao.com/ai-policy.txt" --- # 农夫山泉2800万抢冰杯，统一200元/台抢冰柜，2026年夏季争夺战提前开启 > 来 源丨品饮汇观察ID 丨DrinksSHOW作者丨Silas 2026年,或是中国饮料行业竞争最激烈的一年。 近日,国内饮料龙头农夫山泉打响了2026年夏日作战第一枪。农夫山泉(建德)新安江饮品有限公司年产7000吨食用冰项目受理公示显示,农夫山泉拟投资2842万元扩建杭州建德新安江年产7000吨食用冰项目基地,以从事冷冻饮品及食用冰制造,施工工期6个月…… ### **来 源**丨品饮汇观察**ID** 丨DrinksSHOW作者丨Silas 2026年,或是中国饮料行业竞争最激烈的一年。 近日,国内饮料龙头农夫山泉打响了2026年夏日作战第一枪。农夫山泉(建德)新安江饮品有限公司年产7000吨食用冰项目受理公示显示,农夫山泉拟投资2842万元扩建杭州建德新安江年产7000吨食用冰项目基地,以从事冷冻饮品及食用冰制造,施工工期6个月。 按照公示期(10月10日-10月17日)推算,该项目预计将于2026年4月至5月正式完工,这正是春末夏初饮料消费需求启动的关键时点,也与5月至10月的传统饮料销售旺季高度重合。农夫山泉的扩产意图十分明确:提前卡位2026夏季冷饮市场。 几乎同一时间,统一集团也悄然启动了新一轮冰柜投放计划。据“食品版”报道,统一的冰柜行动周期从2025年10月1日持续至2026年4月30日,其中本月与下月将重点布局“运动场馆、两工一园、台球厅、网吧及电竞馆”等场景。 一家扩产食用冰,一家抢滩冰柜点位,两大饮料巨头提前擂响了2026年“夏日大作战”的战鼓。 ****2026年夏季争夺战提前开打**** 中国饮料行业已全面进入存量竞争阶段,市场集中度不断提升,马太效应愈发显著。据数据显示,即饮咖啡、能量饮料、碳酸饮料的CR3均超过70%,运动饮料、茶饮料、瓶装水及果汁的CR3也分别达到55%、54%、34%和33%。在这一背景下,行业竞争日趋“内卷”。 价格层面,今年饮料整体价格带大幅下沉,主流产品从原先的6-8元区间回落至3-5元,甚至更低;产品方面,巨头纷纷采取“八爪鱼”式推新策略,不断拓展品类边界;营销方面,“一元换购”和“抢冰柜”成为终端最常见的战术动作。 然而,2025年的内卷只是开始。在本年度销售旺季接近尾声、行业本应进入休整期之际,饮料巨头们率先开启2026年夏日大战,争夺消费者那一份“清凉”。 毕竟“冰”已成为饮料消费的关键要素。数据显示,79%的消费者夏季首选冰镇饮料,81%的消费者会因目标产品未冰镇而转向竞品。可以说,“无冰不销”已成为行业共识。 从流行趋势来看,“冰杯”正成为年轻消费者的饮品新宠。《2025中国都市消费行为白皮书》指出,冰杯品类连续两年消费增长率超过300%,一线城市人均年消耗量达48杯,甚至高于咖啡的20杯。 奥纬咨询预计,到2026年,冰品冰饮在即时零售渠道的规模将突破630亿元,年增速高达39%,远高于全渠道8%的增长率。 图源:小红书用户@一只可爱崽🌺 农夫山泉正是这场“冰杯热潮”的深度参与者。2023年,其推出4.4元/杯的冰杯产品,凭借社交媒体上用户自发的饮品DIY内容迅速走红;2025年,农夫山泉又推出了“plus版冰杯”——纯透食用冰袋,凭借其2千克22.8元的“天价”,再度引发市场关注。 “高筑墙、广积粮、缓称王。”面对年轻人对冰杯的旺盛需求,农夫山泉此次斥资扩产,旨在为2026夏季冰杯市场储备充足“弹药”。 在争夺消费者夏日那一口清凉的争夺中,“冰柜”有着举足轻重的地位。东鹏饮料董事长林木勤多次强调冰冻化陈列的重要性,并表示2021年公司在冰柜投放上的推广费用较2020年增加了1.34亿元。 在今年8月的一次投资者调研活动中,东鹏再次表示,未来几年将持续推进冰柜投放工作,将冰冻化陈列做到极致。 面对日益激烈的竞争,今年统一在冰柜大战中又抢跑了。公开信息显示,在2025年度,统一是2024年12月才出台“推广一台冰柜给200元”的激励政策,放在当时,统一“冰柜大战”的开启时间也属第一批;而今年,统一则再度将“冰柜大战”的时间前置,提前到10月。 图源:小红书用户@陈丢丢 2026年夏日旺季的争夺,提前开启了。 ****农夫山泉与统一抢跑****2026**** ****究竟在抢什么?**** 农夫山泉扩建食用冰产线与统一抢占冰柜点位,表面上看动作各异,实则共同指向行业竞争的新焦点:场景入口的卡位。它们提前抢跑也表明,在2026年竞争愈发激烈的饮料行业,饮品竞争不再局限于货架陈列面积或经销商覆盖密度,而是深入到了消费者饮用时刻的决策场景中。 以农夫山泉为为例。尽管其袋装冰块在山姆店售出22.8元的“天价”,折算单位售价较瓶装水高出数倍,但从整体业绩贡献看,中国食用冰市场规模2024年仅为60亿元,且受储藏、运输成本高和季节性限制等因素约束,很难直接贡献显著收益。 事实上,食用冰真正的价值,在于其被赋予的社交属性、DIY乐趣和品质体验功能。根据《2025抖音精选年轻人十大趋势》,低成本“叛逆”与“表达自我”已成为当下年轻人追求的生活方式。 食用冰的出现,让年轻消费者能跳脱传统消费场景的限制,自行创造并分享“网红配方”,不仅能够满足个性化需求,而且能在社交媒体上获得大量点赞和评论,收获满满的情绪价值。 农夫山泉通过千岛湖水源、超低速缓冻工艺和钻石形态的产品设计,将食用冰从功能型产品升级为体验型消费品,成功实现22.8元产品迅速售罄。这说明,年轻消费者已将高品质食用冰视为一种生活方式和社交货币。 此次农夫山泉抢跑2026年食用冰市场,是对家庭调饮和社交DIY场景的深度渗透。2025年,年轻人“冰+X”的消费习惯已逐渐成型,冰杯搭配咖啡液、酒饮、果汁成为新的消费仪式。 农夫山泉通过冰杯不仅直接带来销售增量,更间接拉动了旗下水溶C100、NFC果汁、炭仌咖啡等产品的关联销售。随着2026年竞争进一步加剧,用冰撬动整体饮品矩阵意义重大。 图源:小红书用户@没理想的咸鱼 如果说农夫山泉重仓食用冰的目的是做场景渗透,那么统一的冰柜投放则是另一种场景策略——场景覆盖。冰柜不仅是产品露出的载体,更是渠道控场的战略节点。统一将投放时间提前至10月,并聚焦运动场馆、网吧、电竞馆等特通渠道,意在提前锁定年轻人聚集的冰饮消费场景。 这些场景的消费者对冰镇饮料需求强烈,且品牌切换成本低,冰柜的“排他性”陈列能有效拦截竞品。 这两种策略共同揭示了2026年中国饮料行业竞争范式的转变:从"占领渠道"到"占领场景"。农夫山泉通过食用冰切入家庭调饮和社交DIY场景,统一通过冰柜锁定即时饮用的特通场景,本质上都是在构建自己的场景护城河。 2026年的竞争强度,将体现在品牌对细分场景的渗透深度上,不仅是物理空间的争夺,更是消费者心智中"饮用时机"的关联强度。 图源:小红书用户@燕子 这种场景化竞争对厂商都提出了新要求。对品牌方而言,农夫山泉需要配套冷链物流和高端渠道渗透能力,统一需要提升冰柜投放的精准度和运维效率。2026年的行业竞争,将是供应链响应速度与场景洞察深度的双重比拼。 而对经销商而言,必须从传统的“送货商”角色加速向“场景服务商”转型,既要对细分场景精细化运营,也要提升对品牌方场景化策略的落地效率,更要能为消费者提供场景化解决方案,在深度服务中构建新的生存空间。 展望2026年中国饮料市场,产品品类与渠道的边界将进一步模糊,跨品类、跨渠道的组合将在更多细分场景下深度联动,而基于场景的消费者运营,有望成为饮料行业打破内卷、实现增长破局的关键“奇点”! --- ## 版权与 AI 使用 本文内容引用于新经销。 允许搜索、引用、摘要和模型训练，但任何使用均须标注新经销并保留规范原文链接。 联系：zhaobo258@gmail.com · +86 158 5481 7671