--- title: "传统企业应如何打造年轻化的品牌形象？" description: "食品零售行业发展至今,罐头食品、自热餐食、方便面、微波速食、饮品等商品类层出不穷。越来越多新商品背后,有一批传统企业始终秉持差异化营销,通过自身特殊的产品定位在市场上稳固地位。 小时候熟悉的八宝粥、花生牛奶,均出自发展30余年家喻户晓的银鹭。在互联网电商新晋品牌的冲击下,消费者们有了丰富种类的选择,老一辈传统品牌该如何再次抓住新一代消费者的视线? 01品牌转……" author: "新经销" publisher: "新经销" email: "zhaobo258@gmail.com" telephone: "+8615854817671" published: "2022-09-10" language: "zh-CN" canonical: "https://xinjignxiao.com/zh/articles/%E4%BC%A0%E7%BB%9F%E4%BC%81%E4%B8%9A%E5%BA%94%E5%A6%82%E4%BD%95%E6%89%93%E9%80%A0%E5%B9%B4%E8%BD%BB%E5%8C%96%E7%9A%84%E5%93%81%E7%89%8C%E5%BD%A2%E8%B1%A1-66048be5/" markdown: "https://xinjignxiao.com/zh/articles/%E4%BC%A0%E7%BB%9F%E4%BC%81%E4%B8%9A%E5%BA%94%E5%A6%82%E4%BD%95%E6%89%93%E9%80%A0%E5%B9%B4%E8%BD%BB%E5%8C%96%E7%9A%84%E5%93%81%E7%89%8C%E5%BD%A2%E8%B1%A1-66048be5.md" original_source: "https://mp.weixin.qq.com/s/jBbNARBZ5QXpbjwXqrBwqQ" translation: "https://xinjignxiao.com/en/articles/how-should-traditional-enterprises-build-a-youthful-brand-image-66048be5.md" attribution: "新经销 — https://xinjignxiao.com/zh/articles/%E4%BC%A0%E7%BB%9F%E4%BC%81%E4%B8%9A%E5%BA%94%E5%A6%82%E4%BD%95%E6%89%93%E9%80%A0%E5%B9%B4%E8%BD%BB%E5%8C%96%E7%9A%84%E5%93%81%E7%89%8C%E5%BD%A2%E8%B1%A1-66048be5/" usage_policy: "https://xinjignxiao.com/ai-policy.txt" --- # 传统企业应如何打造年轻化的品牌形象？ > 食品零售行业发展至今,罐头食品、自热餐食、方便面、微波速食、饮品等商品类层出不穷。越来越多新商品背后,有一批传统企业始终秉持差异化营销,通过自身特殊的产品定位在市场上稳固地位。 小时候熟悉的八宝粥、花生牛奶,均出自发展30余年家喻户晓的银鹭。在互联网电商新晋品牌的冲击下,消费者们有了丰富种类的选择,老一辈传统品牌该如何再次抓住新一代消费者的视线? 01品牌转…… 食品零售行业发展至今,罐头食品、自热餐食、方便面、微波速食、饮品等商品类层出不穷。越来越多新商品背后,有一批传统企业始终秉持差异化营销,通过自身特殊的产品定位在市场上稳固地位。 小时候熟悉的八宝粥、花生牛奶,均出自发展30余年家喻户晓的银鹭。在互联网电商新晋品牌的冲击下,消费者们有了丰富种类的选择,老一辈传统品牌该如何再次抓住新一代消费者的视线? **01****品牌转型 对话年轻消费者** 银鹭目前涵盖的产品除了八宝粥、花生牛奶、好粥道等传统产品外,更是推出藜麦燕麦粥、臻养粥、气泡水、甜汤系列等产品扩大餐饮零售行业的市场份额。 近年,银鹭品牌大力开发新产品,积极与青年消费者同频,通过不断尝试品牌增温,在情绪上与年轻一代的消费者寻找共鸣。 中国自疫情爆发以来已进入常态化防控阶段,“非必要不返乡”的疫情防控政策,直接导致北京春节返乡人口比去年同期下降75.9%。民政部数据统计中国约有9200万人独自生活,“空巢青年”与家人长期分隔两地,让家似乎变成了慢慢逝去的“乡愁乌托邦”。 当代青年被不确定的居家办公,不确定的返乡时间,不确定的未来生活等因素重重包围,银鹭跳出中秋传播的传统思维,以此抓住疫情下各种不确定性的痛点,通过4则关于中秋回家的故事阐述当代青年现状。 (左右滑动查看更多) **02****增强品牌情感力 暂别不确定性** 银鹭“把爱带回家”与中秋节日氛围高度契合,推出中秋情感TVC改变市场对银鹭的传统印象,加强品牌情感传播与消费者建立情感连接。 TVC中出现的4个人物故事,是银鹭通过市场洞察后提取的四类青年群体,引发与隔代关系的深度思考:母亲因患阿尔兹海默症记忆力日渐衰退,但总会记得给女儿留西瓜中最甜的那块;母亲和菜市场商贩为了几毛钱讨价还价,却只想着给儿子最贵的;父亲期盼女儿早点出嫁,婚礼当天却一个人躲在书房痛哭;追求音乐梦想的道路十分艰难,父亲却一直在儿子背后默默地支持着。 我们很容易在TVC中的人物身上找到自己的影子,银鹭以此发起#暂别 不确定性#传播话题,告诉年轻一代在当下生活的众多不确定因素中,只有来自父母的爱是确定的,借势节日营销,为消费者开放中秋情感宣泄口。 中秋对我们而言,再没有字眼比团圆更美好,回家感受那份确定的爱,如期而至就是给家人最好的礼物。 **03****走心传播 引发消费者共鸣** 银鹭通过TVC的预热、爆发、延续等传播途径层层递进,借势中秋热点在线上铺陈传播矩阵。通过微博产品种草、营销号传播、微信营销等途径与消费者达成深度对话。 一则由他们自身的经历延伸出的故事和话题反哺用户群体,引爆#暂别 不确定性#传播话题,引发用户大量讨论。为了激励更多用户主动参与其中,银鹭更是推出官微中秋活动——回家机票互动抽奖,为幸运儿献上专属返乡机票,拥抱确定的爱。 银鹭成立至今已经37年,始终保持国民品牌不断创新发展的形象,致力于发掘用户兴趣转化为产品创新,用好产品陪伴了千万家庭。 银鹭与用户共创情绪出口,通过情感的特殊性,引发确定与不确定性的深度探讨。通过品牌形象与消费者建立的情感枢纽,反馈产品销售转化,最终达成品牌与消费者之间的互利共赢。银鹭焕新品牌生机的同时延续爱的初心,期待未来新领航。 --- ## 版权与 AI 使用 本文内容引用于新经销。 允许搜索、引用、摘要和模型训练，但任何使用均须标注新经销并保留规范原文链接。 联系：zhaobo258@gmail.com · +86 158 5481 7671