--- title: "京东悄悄开了三家实体店，对标阿里新零售布局" description: "点击图片了解详情 2月20日,阿里巴巴在上海举行了新零售战略发布会,宣布与百联达成战略合作,将上海作为新零售的实验场。然而据记者走访发现,对标阿里巴巴的新零售,京东在新零售上已经有所布局。 不同于阿里巴巴“高举高打”的战略布局,京东线下实体店低调而隐秘。记者发现,在北京爱琴海和通州万达,早有了京东线下实体店的身影。 以北京朝阳区爱琴海店为例,京东线下实体点名……" author: "王付娇 马颖君" publisher: "新经销" email: "zhaobo258@gmail.com" telephone: "+8615854817671" published: "2017-02-22" language: "zh-CN" canonical: "https://xinjignxiao.com/zh/articles/%E4%BA%AC%E4%B8%9C%E6%82%84%E6%82%84%E5%BC%80%E4%BA%86%E4%B8%89%E5%AE%B6%E5%AE%9E%E4%BD%93%E5%BA%97-%E5%AF%B9%E6%A0%87%E9%98%BF%E9%87%8C%E6%96%B0%E9%9B%B6%E5%94%AE%E5%B8%83%E5%B1%80-abeee060/" markdown: "https://xinjignxiao.com/zh/articles/%E4%BA%AC%E4%B8%9C%E6%82%84%E6%82%84%E5%BC%80%E4%BA%86%E4%B8%89%E5%AE%B6%E5%AE%9E%E4%BD%93%E5%BA%97-%E5%AF%B9%E6%A0%87%E9%98%BF%E9%87%8C%E6%96%B0%E9%9B%B6%E5%94%AE%E5%B8%83%E5%B1%80-abeee060.md" original_source: "https://mp.weixin.qq.com/s/ZJN1BfLuobIXnvEFVDEJIQ" attribution: "新经销 — https://xinjignxiao.com/zh/articles/%E4%BA%AC%E4%B8%9C%E6%82%84%E6%82%84%E5%BC%80%E4%BA%86%E4%B8%89%E5%AE%B6%E5%AE%9E%E4%BD%93%E5%BA%97-%E5%AF%B9%E6%A0%87%E9%98%BF%E9%87%8C%E6%96%B0%E9%9B%B6%E5%94%AE%E5%B8%83%E5%B1%80-abeee060/" usage_policy: "https://xinjignxiao.com/ai-policy.txt" --- # 京东悄悄开了三家实体店，对标阿里新零售布局 > 点击图片了解详情 2月20日,阿里巴巴在上海举行了新零售战略发布会,宣布与百联达成战略合作,将上海作为新零售的实验场。然而据记者走访发现,对标阿里巴巴的新零售,京东在新零售上已经有所布局。 不同于阿里巴巴“高举高打”的战略布局,京东线下实体店低调而隐秘。记者发现,在北京爱琴海和通州万达,早有了京东线下实体店的身影。 以北京朝阳区爱琴海店为例,京东线下实体点名…… **点击图片了解详情** 2月20日,阿里巴巴在上海举行了新零售战略发布会,宣布与百联达成战略合作,将上海作为新零售的实验场。然而据记者走访发现,对标阿里巴巴的新零售,京东在新零售上已经有所布局。 不同于阿里巴巴“高举高打”的战略布局,京东线下实体店低调而隐秘。**记者发现,在北京爱琴海和通州万达,早有了京东线下实体店的身影。** 以北京朝阳区爱琴海店为例,京东线下实体点名为“京东·京选空间”,位于永辉超市内部。 2015年8月,京东43.1亿元入股永辉超市,京东集团将持有永辉超市10%的股份,并可以任命两个独立董事。在当时的通稿中,京东方面给出的入股原因是“联合采购、仓储物流、打通线上线下O2O、金融、信息技术等方面探索合作。” 无论多么高调的投资、入股,战略合作,必须要建立在扎实的落地环节中。 在北京爱琴海的京选空间实体店里,记者看到所展出的商品主打3C、数码类产品,这与京东整体的竞争优势相符合,拿京东最擅长、供应链最优化的3C类产品试水,最能看出实验效果。 ▲京选空间展示的商品 从展示柜台看,整个店铺面积不大,约有20平米左右。位于永辉超市中部,有大约3-4名工作人员做商品展示和用户引导,工作人员告诉记者,京选空间主要是为了帮助用户看到商品实物,优化购物流程。 整个购物流程分为店内陈列商品和非店内陈列商品两类。都可以通过线上扫码支付的方式下单,店员可以帮助完成操作。 ▲店内展示的京选空间购物流程 店员告诉记者,爱琴海的实体店是在2016年11月开设的,距今已快4个月。目前鲜有媒体报道,且尚无具体的坪效数据。全国现在一共有三个类似的实体店,另外两家分别位于北京通州万达和西南重庆。 除了3C类产品,店里还有比较多京东“全球购”主推的国际商品。比如化妆品、个护产品等等。实体店中,还有京东E卡的销售,店铺墙面上有详细的E卡销售要点。 ▲实体店墙上所贴的京东E卡销售要点 ▲实体店内展示的京东全球购商品 ▲实体店内展示的京东个护商品 记者就此事询问京东,京东方面给出的回复是,目前实体店开设确实很多人都不知道。一位京东公关表示,她也是第一次听说该项目。但就集团回复看,京选空间是京东集团的整体策略。 **其目的主要有以下三点:** * 探索线下新零售模式,让京东更贴近服务客户,进一步增强客户体验。 * 加强京东与永辉超市的战略合作,在客群、品类上进行优势互补,在品牌,宣传营销上进行深度合作。 * 更好地服务线下客户,扩大客户群体,增强品牌影响力和口碑。 京东在三四线城市还有一种名为“京东帮”的实体店。但其品类和经营模式都与“京选空间”不同:品类上,京东帮家电为主,京选空间是京东全品类;经营模式上,京东帮在三四线城市,为客户做配送,维修等服务,京选空间在永辉超市的网点,做客户的产品使用体验导购、宣传、客户维护等服务。 **无论是“京选空间”还是“京东帮”,都是京东“渠道下沉”战略实践的方式。** 选择永辉超市作为门店的入口,一来可以借助永辉的线下资源和人流量,为彼此互相导流,双方在合作和入驻协议上应该都有谈判的优势;二来,也为双方的合作提供范研究范本,一旦坪效合理,有大规模复制的可能性。 在阿里与百联的合作会上,阿里巴巴CEO张勇强调,未来新零售将创造许多让大家“看不懂”的商业模式。会议现场并没有公布更细节的合作模式和落地策略。 可以理解为,京选空间是京东在线下“新零售”的一次探索和尝试,仍处于非常早期的阶段。目前没有公布任何销售数据。无论阿里还是京东,“新零售”变革必将是一场电商和实体零售业之间的一次次合作尝试。 -END- --- ## 版权与 AI 使用 本文内容引用于新经销。 允许搜索、引用、摘要和模型训练，但任何使用均须标注新经销并保留规范原文链接。 联系：zhaobo258@gmail.com · +86 158 5481 7671