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title: "【为加多宝拍案】实业是“作死”，天天打官司？"
description: "> 一早,看到某位财经作者写了一篇关于加多宝的文章,说是什么营销神话破灭,no zuo no die 。文章质量怎样就不说了,单就文章本身可以看出作者幸灾乐祸的小人心态。一个没接触过市场,更没有销售和营销经历的财经作者,跟我们谈加多宝的营销神话破灭,真是无异于一个太监站在青楼之外说他的高潮,或者意淫着他的高潮。 到底谁在作? 1加多宝怎么就“作”了? 把原王……"
author: "蒋军"
publisher: "新经销"
email: "zhaobo258@gmail.com"
telephone: "+8615854817671"
published: "2016-10-29"
language: "zh-CN"
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# 【为加多宝拍案】实业是“作死”，天天打官司？

> > 一早,看到某位财经作者写了一篇关于加多宝的文章,说是什么营销神话破灭,no zuo no die 。文章质量怎样就不说了,单就文章本身可以看出作者幸灾乐祸的小人心态。一个没接触过市场,更没有销售和营销经历的财经作者,跟我们谈加多宝的营销神话破灭,真是无异于一个太监站在青楼之外说他的高潮,或者意淫着他的高潮。 到底谁在作? 1加多宝怎么就“作”了? 把原王……

> > 一早,看到某位财经作者写了一篇关于加多宝的文章,说是什么营销神话破灭,no zuo no die 。文章质量怎样就不说了,单就文章本身可以看出作者幸灾乐祸的小人心态。一个没接触过市场,更没有销售和营销经历的财经作者,跟我们谈加多宝的营销神话破灭,真是无异于一个太监站在青楼之外说他的高潮,或者意淫着他的高潮。
**到底谁在作?**
1**加多宝怎么就“作”了?**
把原王老吉品牌从几千万做到200亿,怎么“作”了?无论是品牌还是营销角度,个人觉得加多宝都是无可挑剔的。王老吉100多年历史,在广药手上那么多年,作为一种药的存在,每年几千万的销售,有何值得炫耀的?
在加多宝参与运营后,开创一个凉茶饮料新品类,让凉茶从药变成了适合大众饮用的饮料,更从华南一隅,走向全国,这是“作”吗?
从药到植物饮料,从凉茶铺到快消品,从传统塑料装到经典红罐,哪一个不是创新、不是创造?怎么是“作”了?
很多人都攻击定位,说什么定位吹得太神了,忽悠、坑害了很多企业。不可否认,一些以定位为核心的咨询公司是神化了定位、绝对化了定位。客观的说,定位对加多宝和王老吉的品牌贡献也是功不可没的。
只是很多人失去了判断力,认为定位是加多宝、王老吉成功的唯一要素。我一直认为,品牌和营销是不能分离的,以品牌战略为核心的营销才会让产品畅销、畅销、高价销。如果眼睛不瞎,不弱智的话,根本不会相信只是一个定位成就了加多宝、王老吉。你能怪谁呢?学艺不精、人云亦云?或者是神志不清!
某些人不懂就不要乱说了,也不要再跟着瞎喊:加多宝就是定位的胜利,如果你们再这么认为,我也羞于跟你们为伍了。
加多宝让一个单品【(当然后来也有瓶装和一些灌装组合装)做到200多亿,王老吉估计也有80亿左右(估计的啊, 不负责精准,出厂价计算,不玩虚的)】这样的市场规模,足可以看出来,对于营销和销售管理到了何等精细的程度,其掌控终端的渠道模式,相比娃哈哈和康师傅的渠道模式,其难度和精细过之而无不及。
你一个小小太监,在加多宝脚踏实地干活的时候,也胆敢如此放肆在门外大喊大叫,意淫高潮?小子,够你喝一壶和学一辈子的了。别怪我没告诉你,可惜,有些事情,你怕是学到了,也无用武之地呢。
2**加多宝金罐是大败笔?**
我只能说你是一个大傻X。换装就是换思维,主动出击,总比伪装成王老吉的好。2015年初,加多宝换金罐,很多人担心,红罐已经是一个符号,很难改变。名字改了,红罐的符号也改了,准确的说,是被打官司的拿回去了,那么,加多宝还能生存下去吗,能挺过去吗?这可能是行业人士和营销人士担心的,但都挺过去了,销量还上升了,怎么是大败笔了?
对于品牌,定位这些理论和工具,切不可生搬硬套,本本主义,很多人认为,一旦定位了,永远不能变,事实证明,思想还是不能僵化。
主动区隔的思想是没错的,相互独立,自成体系,没有了加多宝的助力,王老吉该多么无助啊,哈哈。
3**关于腐败和政治**
先说第一个问题,本来,我们这些做营销的,就不该在这里高谈阔论,既然这位作家说了这个话题,我就谈谈我的想法。如果加多宝的董事长是罪犯,那么,公安会把他抓起来,既然抓起来了,为什么又放了?香港也是祖国的一部分,犯罪了,他是跑不掉的,不用这位政治觉悟这么高的作家费心啊,瞎操心了吧。
第二个问题就更加严重了。关于作业本发微博侮辱烈士,法院已经做出了判决,其本人也已经道歉,加多宝也进行了道歉,删除了微博。你个爱国作家,好好写你的爱国小说,还写什么营销小说啊,最好也为国捐躯得了,多么道德。
4**打官司万岁?**
真可谓实业误国,官司兴邦啊。搞个品牌租给别人,等着做起来,收回来,再跟他打官司,搞垮他,哈哈,高,实在是高。
每天想着不劳而获,打官司天下第一,怪不得实业如此萧条,企业争做房地产,全民皆炒房,大抵如此吧。
**文来源:营销那些事(ID:yingxiaonxs)**
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