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title: "一个定位「爸爸口粮酒」的品牌，创立了一个「爸爸节」"
description: "2023年9月22日,农历八月初八,一款定位于「爸爸的口粮酒」的光瓶酒品牌“粮多多”,在武汉召开了“粮多多爸爸节”暨品牌发布会活动,同时举行了与品牌代言人刘仪伟的签约仪式。 粮多多爸爸节暨品牌发布会这个品牌专门为爸爸做了一款酒 “口粮酒,就是一个特定人群的生活方式”,童学伟这样评价光瓶酒的群体化和身份属性变化,“粮多多,就是一款专门为中国爸爸们做的口粮酒”……"
author: "陈思廷"
publisher: "新经销"
email: "zhaobo258@gmail.com"
telephone: "+8615854817671"
published: "2023-09-23"
language: "zh-CN"
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# 一个定位「爸爸口粮酒」的品牌，创立了一个「爸爸节」

> 2023年9月22日,农历八月初八,一款定位于「爸爸的口粮酒」的光瓶酒品牌“粮多多”,在武汉召开了“粮多多爸爸节”暨品牌发布会活动,同时举行了与品牌代言人刘仪伟的签约仪式。 粮多多爸爸节暨品牌发布会这个品牌专门为爸爸做了一款酒 “口粮酒,就是一个特定人群的生活方式”,童学伟这样评价光瓶酒的群体化和身份属性变化,“粮多多,就是一款专门为中国爸爸们做的口粮酒”……

2023年9月22日,农历八月初八,一款定位于「爸爸的口粮酒」的光瓶酒品牌“粮多多”,在武汉召开了“粮多多爸爸节”暨品牌发布会活动,同时举行了与品牌代言人刘仪伟的签约仪式。
粮多多爸爸节暨品牌发布会**这个品牌专门为爸爸做了一款酒** “口粮酒,就是一个特定人群的生活方式”,童学伟这样评价光瓶酒的群体化和身份属性变化,“粮多多,就是一款专门为中国爸爸们做的口粮酒”。“粮多多”就是一款定位于“爸爸的口粮好酒”的光瓶酒产品,它的品牌slogan是“爸爸的口粮酒,爸爸都爱喝”。根据中国人口数据,30岁到65岁的中老年男性约3.4亿,其中口粮酒的消费者群体占比在40%以上,约1.3亿人。“粮多多定位爸爸的口粮酒,其实是一个很大的群体。每一位男性,要么有深爱的父亲,要么自己就是父亲,要么同时两者都是。”童学伟表示,“中年男性的幸福与快乐,其实一直都被社会整体所忽视,包括男人自己。父亲是男性一生中最重要身份和角色,我们定位做‘爸爸的口粮酒’,就是想为中老年男性做一点力所能及的事。”为此,**粮多多在上市发布会上正式宣布,将每年的农历八月初八定位“粮多多爸爸节”,并将一直将“爸爸节”持续办下去。**
**逆周期增长的光瓶酒赛道** 粮多多所定位的「爸爸口粮酒」,其实就是光瓶酒,在近年来呈现了不同的发展态势。从白酒行业整体情况来看,白酒行业在2016年之后整体再次进入深度调整期。但与此同时,光瓶酒细分反而保持连年高速增长。据中国酒业协会报告显示,光瓶酒从2013年驶入快车道,市场规模从352亿元增长至2021年的988亿元,年均复合增速高达13.8%,预计2022年—2024年保持16%的年增长速度,2024年市场规模将超过1500亿元。光瓶酒能逆周期增长,其核心在于强大而广泛的消费群基础。光瓶酒是自饮白酒中受众群体最广、消费量最大的一个细分。光瓶酒的市场格局,是多个全国品牌与众多地方品牌共同组成的市场格局。其中全国强势品牌有玻汾、牛栏山、红星二锅头、顺品郎等,区域品牌数量数不胜数。综合市场表现来看,光瓶酒依然在高速发展,但发展中又呈现了消费升级、场景化、群体化等全新而深刻的变化趋势。**光瓶口粮酒的深刻变化****1)变化之一,光瓶酒的品质超过价格,成为消费者最关心的问题。** 所谓口粮酒,就是天天都喝的酒。习惯消费口粮酒的消费者,往往是一群最会喝白酒、最爱喝白酒、最懂白酒的人。粮多多品牌创始人童学伟,是知名品牌江小白的联合创始人,曾任江小白全国营销中心总经理,他调研口粮酒市场时发现,“口粮酒的重度消费者,每天喝的往往却是品质最差的口粮酒。”
口粮酒的品质好坏,在童学伟看来,是涉及到最广泛的一个白酒消费群体的生活幸福感的一件大事。因此,粮多多在宜宾和泸州建立了研发和生产基地,要坚持做一款「真纯粮」的光瓶口粮酒。**2)变化之二,消费者的品质价值判断,已经逐渐脱离了「酒盒子」。** 一款酒好不好,在过去绝大多数消费者往往依靠品牌知名度和包装的豪华程度判断,但这种情况正在改变。“好酒好包装”这种看法正在消失。光瓶未必不是好酒,正在成为口粮酒消费者的一个价值判断。越来越多的光瓶酒消费者,学会了看工艺和配料表,靠自己的口感喜好来挑选自己喜欢的光瓶酒。2022年6月1日,白酒新国标正式执行。新国标明确规范了白酒的定义,必须以粮谷为原料,并采用固态法发酵工艺酿造,不得使用食品添加剂。而所有添加食品添加剂的调香白酒归属于“配制酒”,从白酒品类中剔除,不允许标示为“白酒”。“新国标”的实施让白酒与“粮食酒”真正划上等号,也加快了光瓶口粮酒的品质升级速度。一款品质优良的光瓶酒,有什么样的特点?童学伟称,一款好的光瓶白酒,具备“真纯粮,好喝,负担轻,价格实惠”四个特征。“好酒是粮食做的,三斤粮食一斤酒,所以好的白酒没有想象中那么便宜;但它的成本是可计算的,几斤粮食加上人工和运营,也没有多少。好的白酒也绝对没有想象中那么贵。”童学伟表示,“中国白酒业完全能做出一款纯粮、好喝、不贵的口粮酒,只是取决于你愿不愿意做,愿不愿意坚持做而已。”
据了解,粮多多2022年下半年已在武汉上市试销,目前在一万多家餐饮和零售店均实现较好动销。下一阶段,粮多多将深耕湖北市场,并在全国多地开始市场布局。


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